“颜值管理”觉醒！1.85亿男性关注美妆博主 2021男性护肤品市场供需趋势及规模预测

1.85亿男性关注美妆博主

爱美之心，人皆有之。如今，男性护肤市场崛起!近日，QuestMobile发布的2021男性消费洞察报告显示，报告显示，截止2021年4月，中国移动互联网男性用户规模达到6.13亿。随着短视频、直播等传播媒介的发展，美妆类KOL的影响正在向男性用户渗透，1.85亿男性“颜值管理”觉醒!

其中，4月，美妆KOL行业男性受众的月活去重用户规模达1.85亿，主要集中在25-30岁这个年龄段，占比25.2%。19-24岁和31-35岁分别占比17.2%和17.1%。值得注意的是：男性医美市场日益崛起，他们更加关注面部及头部医美，如祛眼袋、治疗粉刺、植发等。其中，祛眼袋的关注度占比TGI最高，为123.4。

李佳琦作为一名美妆领域的男性主播，可谓是网红电商直播中最亮的那一颗星，“口红一哥”、“带货王者”，“30秒内涂口红最多人数”的吉尼斯世界纪录保持者。《2019年美妆短视频KOL营销报告》显示，在抖音、快手、哔哩哔哩三大平台上，男性美妆博主占比均超过二成。在美容美妆领域，男性博主展现出非同一般的观众缘。化妆不是女孩的专利，“男色”经济进阶的时代，逐渐展开。

618唯品会男性防晒订单同比增400%

据唯品会616年中特卖数据显示：自5月25日开启大促以来，仅男士防晒和彩妆两类产品的订单量，同比就分别增长了400%和480%。唯品会数据显示，男性的防晒产品订单数同比增长400%。

在艾媒咨询发布的“2020年‘双11’中国男性化妆品消费情况”中，其发现，男士进口彩妆备货同比增长3000%。“00后”男生购买粉底液的增速是女生的2倍，购买眼线产品的增速是女性的4倍。也就是说，大数据显示男性对彩妆商品的需求也正日趋旺盛。

化妆品属于快速消费品，它的消费周期比较短，重复消费的频率比较高，是市场竞争比较激烈的产品。因此，建立脱颖而出的品牌就更为重要。快速消费品要从知晓度、需求切合度、效用满足度、优势差异度及忠诚度等层次来树立品牌的优势地位。男士化妆品牌的建立和市场的打开，同样要通过提高知晓度来倡导男性护肤化妆的新消费观念，通过研发适合男性肤质的产品来提高需求切合度和效用满足度，通过整合营销传播来提高产品品牌的优势差异度和消费忠诚度。

男士化妆品按产品种类可分为护肤品、洁面产品、身体清洁品、剃须用品、香水等五大类。其中护肤品按不同的使用部位可以分为脸部、手部、身体、眼部、唇部等五大类。

男士化妆品市场规模将破5400亿

根据《中国奢侈品网络消费白皮书》中的有关信息，网络奢侈品消费中，女性占比略高于男性， 但男性的客单价比女性高6%，且奢侈品消费频次在3次及以上的男性比例也比女性高。据机构预测，到2023年全球男士化妆品将有5400亿元的市场规模，中国男士化妆品市场也将突破200亿元。

男士化妆品行业研究报告在总结中国行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。未来男士化妆品行业将如何发展?请点击查看中研普华研究院报告《2020-2025年男士化妆品市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。

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