青岛啤酒品牌价值1985.66亿连续18年蝉联首位 未来啤酒“高端化”竞争赛道进入白热化阶段

青岛啤酒品牌价值1985.66亿

据悉，青岛啤酒以1985.66亿元的品牌价值，连续18年蝉联中国啤酒行业品牌价值首位。青岛啤酒公司旗下的崂山啤酒、汉斯啤酒、青岛啤酒博物馆以及王子四个子品牌分别以462.68亿元、270.58亿元、251.56亿元、42.78亿元同时上榜。

2021年一季度青岛啤酒营收和净利双双创新高，公司累计实现产品销量219万千升，同比增长35%;实现营业收入人民币89.28亿元，同比增长41.87%;实现归属于上市公司股东的净利润人民币10.22亿元，同比大幅增长90.26%。

啤酒“高端化”竞争赛道进入白热化阶段

据青岛啤酒相关人士介绍，该公司近年来在“基础质量+特色质量”的基础上，进一步提出了“魅力质量”，即从单一产品的魅力质量，到场景、服务、体验、品牌的魅力质量，逐步培育和形成了差异化、高品质的品牌体验，让消费者能够从满足到惊喜。

同时，科技赋能成就了该公司在行业内的超前转型，作为拥有“啤酒生物发酵工程国家重点实验室”的青岛啤酒，近年来在推出全麦白啤、IPA、皮尔森等紧扣消费者需求和市场变化产品的同时，还推出了“百年之旅”“琥珀拉格”等系列新品，进一步引领消费者对于产品的高端化、时尚化、个性化需求。

众多啤酒企业抢先发力，挤入“高端化”的竞争赛道。其中，华润啤酒在揽入喜力后，在高端化上不断加码，逐步形成新脸谱、SuperX、匠心营造、马尔斯绿四大核心中高端产品;青岛啤酒则推出了新包装版1903国潮罐、百年之旅、琥珀拉格系列艺术酿造新品、中超定制罐、夜猫子MUSE系列等多款高端及超高端产品。

啤酒行业上行的核心驱动力

随着近几年中国经济发展，国民消费需求日益多元化，啤酒市场“高端化”趋势加快,以精酿啤酒等为代表的高端啤酒销量大增。但与国际市场中高端啤酒的蓬勃发展相比仍然差距悬殊。预计2025年，我国啤酒行业实现产量 3900万千升，比‘十三五’末增长 11.4%，年均递增 2.2%;啤酒行业销售收入达2100亿元，比‘十三五’末增长40%，年均递增7%。中国酒业“十四五”发展指导意见(征求意见稿)的预测指标，干啤酒行业将实现利润300亿元，比“十三五”末增长100%，年均递增14.9%。

随着旺季将至及两大体育赛事加持，各啤酒企业产品中高端布局逐步完善，在渠道及营销合力助推下，结构升级带来的价增及利润弹性释放将继续成为啤酒行业上行核心驱动力。

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