抖音农村视频创作者收入同比增长15倍 短视频行业市场分析

抖音发布首份三农数据报告 农村视频创作者收入同比增长15倍

6月22日，抖音发布首份三农数据报告(以下简称“报告”)。过去一年，抖音农村视频总获赞量129亿，农村视频创作者收入同比增长15倍。抖音三农创作者中，返乡创业青年占比54%，城市白领返乡创业比例最高，其次为农民工。

报告中抽样调查数据显示，抖音三农创作者54%为返乡创业青年，以农民工、大学生、退役军人、妇女四类人群为主。返乡创业青年中31-40岁占比最多，达54%;其次是24-30岁年轻人。相比上一代农民，这一代新农人熟练使用智能手机和互连网，成短视频创业主力军。

过去一年，抖音农村视频创作者总收入同比增长15倍。今年新升级的“新农人计划2021”将从流量扶持、运营培训、变现指导等方面进一步扶持“三农”内容创作。

具体来说，抖音将拿出2亿流量资源，通过“乡村大师课”“中国农民丰收节”等多种活动，帮助其解决冷启动和曝光不足等问题，让美好乡村被更多人看到。

除了流量激励，“新农人计划2021”还将从运营培训、变现指导等方面，帮助三农领域创作者成长。对不同阶段创作者，新农人课堂推出运营推广小技巧、短视频制作法则、优质三农内容关键要素、直播带货等全方位、多元化培训课程。针对100万粉丝以下、成长中的创作者，抖音开启专属任务充电站。计划每周为创作者提供流量包激励，帮助新农人快速找到运营方向。

抖音与快手作为当下最炙手可热的短视频APP，可以说在全球范围内带起了短视频风潮。根据抖音公布的数据，抖音Q1的DAU(日活跃用户数)峰值发生在除夕当晚，2月11日，抖音主站DAU达到5.8亿。如果加上抖音极速版跟火山版，这个数字可能会达到7亿。而快手这边，根据CEO宿华透露：“快手全球月活跃用户数达到10亿。”可以说但从两个APP的用户规模，我们就能知道短视频行业当下真的很火。

短视频用户数量不断上升

2017年短视频独立App用户已突破4.1亿人，较去年同期增长116.5%;2017年短视频使用时长占移动互联网总使用时长的5.5%，而这一比例在2016年刚刚达到1.3%。中国互联网络信息中心(CNNIC)第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年6月30日，中国网民规模达8.02亿，互联网普及率为57.7%。短视频应用迅速崛起，74.1%的网民使用短视频应用。

截至2018年底，我国网络视频 (含短视频) 用户规模达7.25亿，占总体网民的87.5%， 其中短视频用户以6.48亿的规模占据“C位 (核心位置) ”。2018年12月， 手机网民平均每天上网时间长达5.69小时， 比2017年同期增加了62.9分钟。其中，短视频的使用时长占11.4%， 超过综合视频的8.3%， 成为仅次于即时通信的第二大应用类型。

今年，我国网络视频(含短视频)用户规模达9.27亿，较2020年3月增长7633万，占网民整体的93.7%。其中，短视频用户规模为8.73亿，较2020年3月增长1.00亿，占网民整体的88.3%。

短视频行业市场规模

我国短视频的市场规模高速扩张，2018年市场规模达到467.1亿元，同比增速达到737.1%，主要由于头部短视频平台广告变现收入的增加。随着内容不断丰富多样、MCN机构的发展和商业变现模式的不断成熟，预计未来1-2年内，短视频将成为互联网用户不可或缺的娱乐方式，更多的市场机会将拉动市场规模进一步增长。

据不完全统计，2020年国内短视频行业资产规模约为2800亿元。近几年国内短视频行业爆发式增长，从产业从业者到用户都近乎指数级的增长，越来越多的企业投资者和从业者进入这个领域。

想要了解更多短视频行业的发展前景，请查阅《2021-2025年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》。