蜜雪冰城主题曲“让人上头” 如何做好品牌营销？

蜜雪冰城主题曲火爆网络

在当今的互联网时代，人们的衣食住行都离不开网络，互联网带我们走进了大数据时代。发展领域正是伴随着互联网广告业飞速发展新兴起的网络广告领域。

这两天，人们看到“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”这句话已经无法淡定读出了，而是不知不觉唱了出来。各大平台评论区里，网友也留言直呼此曲“魔性”、“上头”、“洗脑”。抖音上，蜜雪冰城主题曲已经被播放13亿次，B站上，主题曲MV在短时间内达到1200万次播放。

这首魔性歌曲不仅让大家知道了蜜雪冰城这个品牌，还以其他方式蔓延全网，众多up主通过二次创作，让这首歌曲无处不在，成为了又一次全网狂欢的工具。有人说蜜雪冰城是在低端市场摸爬滚打多年，掌握了互联网爆款行销规律。

营销的两大难题

广告营销的价值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范围去最精确的捕捉那些广告主想要真正去接触到的受众。伴随着互联网的诞生、大数据的出现，大众在传统媒体花费时间逐渐转移到新型互联网媒体，并已经发展到由PC互联网转移到移动互联网，互联网广告已经变得可追踪、效率化。

营销人一直面临两大难题，一方面，传播触点愈发多元，大促蓄水期存在追击难、归因难、统筹难等特点，需要搭建不同投放计划，人力工作繁重;另一方面，营销玩法繁多，营销效率和效果亟待提升。

网络营销市场发展现状

数据显示，2020年中国互联网营销市场总规模突破万亿大关，达到10457亿元。互联网广告维持了13.85%的增长态势，实现广告收入4972亿元。视频广告收入规模约为904亿元，较上年增长了64.91%。其中短视频广告独占鳌头，增幅达106%，远超长视频广告25%的增幅。

当前我国互联网营销从业人员数量已超1000万人，并以每月8.8%的速度快速增长。《2020年春季直播产业人才白皮书》也显示，2020年上半年“直播经济”业态主要岗位的人才需求量是2019年同期的3.6倍，涌入行业的求职者规模也同比增加2.4倍。

目前互联网营销仍处于高速发展之中，自媒体时代全面到来，新兴媒体平台不断涌现，为移动营销的持续发展提供动力。随着网络信息技术的日新月异，移动营销技术将逐步走向成熟和完善，“手机媒介+”在旅游行业的应用也会迅速普及深入。同时，在中国服饰、家居、珠宝、烟草、汽车及快消品行业中，很多企业已开始使用移动营销模式来宣传企业的产品并获得很大的成功。

网络创意营销未来发展前瞻

预计网络营销市场营收的增长符合移动互联网经济的发展趋势，未来将连续保持相对可观的增长速度。伴随着移动互联网时代的全面到来，尤其移动化所带来的位置数据、物联网数据日趋丰富，加之云计算、大数据、人工智能、物联网等技术的繁荣发展，营销智能化特点将愈加明显。同时，其他要素也将产生共振效应，渠道、场景、数据、体验，都将以智能化为核心产生自我优化和变革。

当品牌的营销玩法给了用户足够的参与空间，调动起其积极性，他们会自发地成为品牌的创作者、传播者，这样的传播效果是裂变式的，爆炸性的，无人可逃的。

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