Facebook​市值首次突破1万亿美元 预测到2026年欧洲​数字广告规模有望突破千亿美元

Facebook市值首次突破1万亿美元

周一科技股大涨，截止收盘，Facebook股价上涨4.18%，报355.64美元，市值首次突破1万亿美元。这是继苹果、微软、亚马逊和谷歌母公司Alphabet之后第五家达到这一里程碑的美国公司。Facebook于2012年5月首次公开募股，IPO首日市值为1040亿美元。

28日，美股三大指数涨跌不一，纳指和标普500指数均续创历史新高，纳指涨0.98%，标普500指数涨0.23%，道指跌0.44%。美股大型科技股普涨，苹果、微软、亚马逊、Netflix涨超1%，谷歌涨0.02%，特斯拉涨超2%;Facebook涨4.18%

Facebook广告营收同比增长30%

此前，Facebook第四季度营收为280.72亿美元，比上年同期的210.82亿美元增长33%;净利润为112.19亿美元，比上年同期的净利润73.49亿美元增长53%。第四季度Facebook公司的广告营收将超过华尔街的最高预期，同比增长有望达到30%，而华尔街的预期为25%。

近年来，欧洲数字广告行业发展迅速，市场规模在2020年接近700亿美元。未来，新兴技术以及社交平台等发展将会助推欧洲数字广告行业发展，市场规模有望在2026年突破千亿美元。

随着新生一代逐渐成为消费主力军，社交平台作为他们日常生活必不可少的交流工具，广告主将会更愿意在社交平台发布广告，社交展示广告趋势明显，这也将助推展示广告市场占比进一步提升。那么，当前广告市场发展态势如何？

美国电子商务数据公司Marketplace Pulse数据显示，今年5月份，亚马逊搜索广告每次点击成本为1.16美元，高于去年同期的75美分，导致亚马逊每次售出的平均广告费用占产品价格的30%以上，高于去年的20%。

随着技术创新红利的逐渐显现，百度率先解锁了营收增长的新动能。第一季度，百度核心营收同比增长34%，其中非广告收入同比增长70%，连续三个季度保持提速增长，AI创新业务成为拉动百度核心营收增长的重要支点。

互联网广告的价值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范围去最精确的捕捉那些广告主想要真正去接触到的受众。伴随着互联网的诞生、大数据的出现，大众在传统媒体花费时间逐渐转移到新型互联网媒体，并已经发展到由PC互联网转移到移动互联网，互联网广告已经变得可追踪、效率化。互联网广告行业产业链按参与主体可分为广告主、互联网广告营销服务商、媒体渠道和互联网用户，其中广告主是互联网广告行业发展的源动力，互联网广告营销服务商是市场的核心驱动，媒体渠道是互联网广告的载体和受众接触点，互联网用户是互联网广告营销的最终受众。

随着智能终端设备的普及、手机网民数量的不断增加以及移动广告营销平台的不断涌现，未来移动互联网广告也将发展迅速，基于线上线下互动的媒体也将快速发展。我国互联网产业走过了20个年头，互联网广告行业也伴随着网络的飞速发展突飞猛进。互联网广告市场规模约2800亿元。加入互联网广告行业的企业不断激增。

到2026年欧洲数字广告规模有望突破千亿美元

伴随着互联网、大数据、人工智能等技术的发展，这些技术将会进一步应用到欧洲数字广告中。同时，Facebook、Instagram等社交平台的流量效应也将吸引更多广告主在数字平台上投放广告。

根据IAB Europe预测，2021年欧洲数字广告市场规模将达到762亿美元。预测到2026年数字广告规模有望突破千亿美元。

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