网红直播卖假货被抓 网络直播行业发展前景及投资风险预测

网红主播卖假货

去年8月有一网红主播正在直播间卖假货被警方当场抓获。警方到场时该主播正在直播，结果她当着观众的面就被带走了。

据上海杨浦区人民法院宣判，网红主播廖某犯销售假冒注册商标的商品罪，被判处有期徒刑3年4个月，并处罚金人民币40万元。其他团队成员，包括运营、助理、场控等，分别被判处有期徒刑2年至3年2个月不等，罚金5000至50000元不等。

据悉，该行动一共抓获犯罪嫌疑人50余名，其中41人被依法批准逮捕。同时，在浙江多地抓获售假犯罪团伙5个，查处窝点8处，当场缴获假冒多个奢侈品牌的箱包、服饰等各类商品3000余件，查证涉案金额500余万元。

直播带货 明星也把握不住

前段时间，“潘嘎之交”这个网友自创的词语火了。

在小兵张嘎中饰演主角嘎子的演员谢孟伟因在直播间卖假酒被市场监督管理点名批评后，“好心大叔”潘长江发来了视频通话邀请，殷殷教诲了这个“傻侄子”。“网上都是虚拟的”、“直播的水太深，你把握不住”，听着潘叔的谆谆教诲，“嘎子”不住地抹眼泪，联想起这么多年所受的委屈和遭遇，在演艺事业仕途坎坷，直播事业又遇到危机的情况下，听到长者的苦口良言，确实醍醐灌顶。眼泪止不住的往下流。但没过多久，潘长江在自己直播间也卖起了酒，还被质疑是假酒，甚至有消费者收到了售后骚扰短信。于是网友们纷纷调侃“潘长江劝嘎最后也成嘎”。

国家加强对直播带货的监管

随着直播带货越来越火爆，假货事件却也层出不穷，一些知名网红主播、甚至是明星也频频翻车。针对这一现象，国家也推出一系列监管手段。

2020年6月，由中国广告协会发布的《网络直播营销活动行为规范》明确规定，商家发布的产品、服务信息，应当真实、科学、准确，不得进行虚假宣传，欺骗、误导消费者。涉及产品、服务标准的，应当与相关国家标准、行业团体标准相一致，保障消费者的知情权。

今年5月21日，由国家互联网信息办公室、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等七部门联合发布的《网络直播营销管理办法(试行)》正式施行。

根据消费者权益保护法第五十五条规定，如果直播间所销售的商品存在假冒伪劣等情况，同样适用退一赔三的规定，购买者可以依照消费者权益保护法第二十四条的规定，要求退货、更换或修理;如果在销售的产品中掺杂、掺假、以假充真，以次充好或者以不合格产品冒充合格产品，销售金额在五万元以上即构成销售伪劣产品罪。

直播行业市场规模

2020年以来，直播行业迎来发展新机遇，直播卖货一度火爆。据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第45次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2020年3月，我国网络直播用户规模达5.60亿，较2018年底增长1.63亿，占网民整体的62.0%。

当绝大部分企业都因为疫情危机而导致经济普遍放缓，但在这其中，中国直播市场中的科技行业却彰显着其迅速恢复的潜力。相关数据显示，随着电商和娱乐帮助促进此类与日俱增的应用，2019年中国在线直播行业用户规模达5.04亿人，增长率为10.6%;预计2020年用户规模达5.26亿人，一直保持稳健的发展速度，如此庞大的用户群体必然能为企业带来巨大的经济效益。

未来的科技进步可能会彻底改变视频直播平台、主播和观众之间的互动方式。尤其是人工智能技术使得网络直播平台能够分析和预测用户偏好，提供定制化的推荐和定向服务，从而增加用户黏性。先进的技术也可以提高主播与用户之间的通信质量，如内容发布网络及点对点直播技术。

想要了解更多网络直播行业的发展前景，请查阅《2021-2026年中国网络直播行业发展前景及投资风险预测分析报告》。