5月国内彩电市场均价上涨 智能电视行业发展前景调研分析
家电ZhouJiaLiang2021/7/5
据GfK中怡康月度零售监测数据显示，今年5月国内彩电市场均价上涨，线上均价相比去年同比上涨42.4%，线下均价同比上涨29.2%。
数据显示，彩电市场均价上涨，而销量出现下滑，2021年第一季度销量比2020年第一季度同比下滑0.6%，还是在2020年有疫情的前提下。虽然销量下滑，但是国内彩电的销售额却有小幅度增长。分析人士认为是因为电视价格升高以及人们追求更高端的电视推动了销售额的增长。
最近几年，在互联网大潮的冲击下，“智能家电”的概念开始兴起。电信网、互联网、电视网的三网融合，电视、手机、PAD、电脑“四屏合一”，使得空间压缩、时间延伸，智能化是时代发展的必然趋势。三网融合及物联网技术应用后，冰箱、电灯、空调、电视、DVD、音响、微波炉、洗衣机等所有电器都将进入智能时代。通过手机或其他集成设备即可方便地控制所有家电，从而为家电产品互联互通和产品升级带来发展空间。众多家电厂商纷纷发布智能家电产品，更是加速了中国智能家电产品的市场步伐，这将带来又一次行业的洗牌。
智能电视是基于互联网浪潮冲击形成的新产品，其目的是带给用户更便捷的体验，目前已经成为电视的潮流趋势，具有全开放式平台，搭载了操作系统，用户在欣赏普通电视内容的同时，可自行安装和卸载各类应用软件，持续对功能进行扩充和升级的新电视产品。智能电视能够不断给用户带来有别于，使用有线数字电视接收机(机顶盒)的、丰富的个性化体验。
智能电视的出现颠覆了传统意义上的家庭电视机，经过乐视、小米等先期入围者的市场培育，智能电视已成为广为市场接受的家庭智能终端，用户对于优质内容的付费意愿也逐渐提升，为内容买单的习惯逐渐养成，以智能电视为核心的“客厅经济”正在逐渐浮出水面。有机构预测，到2018年，用户围绕智能电视的内容、应用、服务付费的规模将达到2300亿元。随着国家提速降费措施的落实、家庭宽带速率的提升，质优价廉的高速宽带逐渐走入家庭，为人们观看高清网络电视提供了可能。与此同时，人工智能技术的逐渐成熟，语音交互、人脸识别等炫酷的科技利用在智能电视上，电视成为人工智能技术的新出口。
随着社会的发展，近年来，智能电视成为了彩电转型升级的新方向，智能电视产量已经占到整个彩电产量的60%左右，出货量接近了90%，全国智能电视家庭渗透率达到了59%。随着我国传统彩电进入存量竞争阶段，智能电视已成为我国彩电行业结构调整和转型升级的主要方向。
据国家统计局数据显示，目前我国智能电视产量已经占到了整个彩电产量的60%左右，2019年达到了11019万台，2019年我国智能电视保有量已经达到了2.7亿台，与传统智能电视保有量差距逐渐缩小，增速同比增长12.5%，智能电视家庭渗透率高达59%。同时，在业内的统计数据中，2019年中国智能电视出货量在4690万台左右，2020年智能电视出货量渗透率达到90%以上，中国智能电视的保有量赶超传统电视已经是大势所趋。
2020年以来，智能大屏保持了对用户的强吸引力。一方面，疫情导致用户在家时长大幅提升，这对开机率和收视拉高明显。OTT端日均活跃用户规模已突破亿台，智能大屏作为娱乐、营销、互动入口，承担了更多角色。根据中国广视索福瑞CSM的《2020智能电视大屏收视洞察研究报告》，2020年智能电视开屏月均触达显著提升，较2019年同期提升3.6%。流量的规模化增长加速资本、平台入局智能大屏行业，智能大屏营销市场进一步成体系且不断成熟。
另一方面，终端厂商产品的市场争夺也在推动用户回归大屏。智能电视和智慧屏已成为华为、小米、OPPO等各大品牌的第二战场。主流终端厂商、互联网终端厂商和手机厂商的同台竞技在优化大屏视听体验及完善服务能力的同时，降低了智能电视的购入门槛，推动智能电视保有量及激活量上升。奥维互娱数据显示，2020年底，中国电视机保有量约为3亿台，其中能够进行互联网运营的智能电视的保有量达到了2.95亿台，同比增长9%，智能电视已覆盖约2.2亿中国家庭。
对于未来智能家电的产品演变，数据分析，物联网在家电行业的应用有着较好的用户基础，用户认识度比较高，智能家电产品将得到厂商的大力研发。相信随着我国电子信息技术的不断发展，智能家电和智能住宅的内涵将不断发生变化，智能家电的市场前景将广泛看好。未来家电发展将以智能化为趋势，实现“人机对话、智能控制、自动运行”，对现有家庭的日常生活带来巨大冲击，也将会全面改写家电市场现状和行业格局。信息设备的互联互通是未来家电智能化的必然趋势。
想要了解更多智能电视行业的发展前景，请查阅《2021-2025年中国智能电视行业发展前景及深度调研分析报告》。
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