数字巨头切入医疗赛道“叫好不叫座” 数字医疗行业市场投资风险分析

数字巨头切入医疗“叫好不叫座”

近日，谷歌公司医疗健康部门低调重组，约两成员工将转至搜索业务。回想2018年，谷歌整合散落在搜索、云服务、谷歌大脑等部门的医疗项目，建立起全新大部门“谷歌健康”，凭借“AI+医疗”模式高调切入医疗赛道。如今，已打造出集合疾病诊断、新药研发等模块业务集群的谷歌健康，陷入了连续亏损、缩编重组的窘境。

无论是谷歌陷入窘境，还是苹果铩羽而归，都说明数字巨头切入医疗赛道正面临“叫好不叫座”的尴尬。显然，探索解决医疗行业痛点并走上商业化成功之路，谷歌等公司惯用的高投入、高风险、高回报“烧钱模式”并不好使。

什么是数字医疗

数字医疗是把现代计算机技术、信息技术应用于整个医疗过程的一种新型的现代化医疗方式，是公共医疗的发展方向和管理目标。数字医疗设备的出现，大大丰富了医学信息的内涵和容量。从一维信息的可视化，如心电(ECG)和脑电(EEG)等重要的电生理信息;到二维信息，如CT、MRI、彩超、数字X线机(DR)等医学影像信息;进而三维可视化，甚至可以获得四维信息，如实时动态显示的三维心脏。这些信息极大地丰富了医生的诊断技术，使医学进入了一个全新的可视化的信息时代。

数字医疗绝不仅仅是数字化医疗设备的简单集合，是把当代计算机技术、信息技术应用于整个医疗过程的一种新型的现代化医疗方式。在数字化医疗中，病人能以最少的流程完成就诊、医生诊断准确率大幅度提高、病人病历信息档案记录着所有当前和历史病人的健康信息，可以大大方便医生诊断和病人自查、真正能实现远程会诊所需要的病人综合数据调用，实现快速有效服务，数字化医疗还有一个很大的优点，就是可以实现医疗设备与医疗专家的资源共享。对于医疗机构而言，拥有完善健康信息的数据库更具有权威性，健康信息系统的建立，能极大提高竞争力。

数字医疗行业市场风险预测

数字巨头激进投资却出师不利，更深层次的原因源于医疗行业高度的复杂性与敏感的伦理问题带来的诸多挑战。

一是AI等数字技术嵌入医疗行业的要求和标准都更高。当前，许多数字技术不足以被医疗行业完整吸纳，应用也多局限于初始阶段和较小范围，市场价值尚难全面彰显。而数字巨头在其他行业的“必杀技”，如在线广告、分众营销等一旦滥用于医疗行业，在解决提高市场效率和保护用户隐私等核心矛盾上甚至会起到反作用。

二是用户、企业、政府、社会多重主体协调难度更大。2018年谷歌曾与美国卫生系统达成协议，让谷歌获得了大量的患者医疗记录。消息一经披露，引发了公众对个人健康数据被商业化的抗议。即便能平衡好国内各对关系，由于各国对本地数据的监管日益加强，国际合规又成为这个敏感行业数字化、国际化的下一道难关。

在数字化的加持下，数字健康不仅改善了医疗健康的服务效率，也提升了服务质量。数字化对医疗健康领域的赋能，为人们带来了更加美好的生活。后疫情时代，“服务”已经成为数字健康领域的关键词。如今，智慧医疗有了相对迅速和完善的应对流程，人工智能、互联网等新技术赋能医疗、优化医疗的价值得到显现。

数字医疗行业报告对我国数字医疗市场的发展状况、数字医疗行业供需状况、数字医疗行业竞争格局、数字医疗行业赢利水平、数字医疗行业发展趋势等进行了分析。数字医疗行业报告重点分析了数字医疗行业前十大企业的研发、产销、战略、经营状况等。数字医疗行业报告还对数字医疗行业市场风险进行了预测，为数字医疗生产厂家、流通企业以及零售商提供了新的投资机会和可借鉴的操作模式。

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