苹果上线隐私新规 安卓广告收入上升10% 互联网广告行业分析及前景预测
传媒ZhouJiaLiang2021/7/6
据国外媒体报道，苹果App跟踪透明度发布后，移动广告商开始更多瞄准Android用户。
据《华尔街日报》援引广告测量公司Branch Metrics Inc的早期数据，只有不到33% 的 iOS用户允许App进行追踪。根据广告测量公司Tenjin Inc的数据显示，6月1日至7月1日期间，苹果iOS平台上的广告客户支出下降了约三分之一，而Android上的支出则在同月增长了10% 以上。
互联网广告行业可以算得上是世界上最为广泛的行业之一，是迄今为止行业的热门主导，在大街小巷即可看到不一样的广告语，它是21世纪发展的良好趋势，目前仍处于上坡路线，互联网广告行业前景如何呢?
互联网广告的价值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范围去最精确的捕捉那些广告主想要真正去接触到的受众。伴随着互联网的诞生、大数据的出现，大众在传统媒体花费时间逐渐转移到新型互联网媒体，并已经发展到由PC互联网转移到移动互联网，互联网广告已经变得可追踪、效率化。互联网广告行业产业链按参与主体可分为广告主、互联网广告营销服务商、媒体渠道和互联网用户，其中广告主是互联网广告行业发展的源动力，互联网广告营销服务商是市场的核心驱动，媒体渠道是互联网广告的载体和受众接触点，互联网用户是互联网广告营销的最终受众。
随着智能终端设备的普及、手机网民数量的不断增加以及移动广告营销平台的不断涌现，未来移动互联网广告也将发展迅速，基于线上线下互动的媒体也将快速发展。我国互联网产业走过了20个年头，互联网广告行业也伴随着网络的飞速发展突飞猛进。
近年来，随着智能手机和移动互联网的全球化普及，移动互联网广告市场经历了跨越式的增长。 2018 年，全球移动互联网广告市场规模 1,691 亿美元，占互联网广告市场的 74.72%， 2014 至 2018 年年均复合增长率 41.32%，预计至 2020年，全球移动互联网广告市场规模将达到 2,400 亿美元，占互联网广告市场的81.47%。由此可见，互联网广告市场格局正发生变革，移动互联网广告将逐渐成为最为主流的广告模式。
在国内市场方面， 随着我国互联网行业的高速发展， 互联网渗透率不断提升，互联网广告市场规模也随之高速增长。 2018 年，我国互联网广告市场规模约 654亿美元，预计至 2023 年，我国互联网广告市场规模将达到 1,343 亿美元，发展态势良好，拥有广阔的市场空间。
互联网行业具有显著的规模效应。大型头部互联网企业聚集较多的资源，并逐渐整合扩张，目前在诸多细分互联网领域中已经形成少数头部平台拥有大量用户流量的寡头竞争市场格局。未来，互联网广告发布的渠道和媒体资源将不断丰富，以满足不同广告主多样化、定制化的营销推广需求，未来互联网广告市场中头部媒体和中、长尾媒体平台均享有广阔的成长空间。
想要了解更多互联网广告行业的发展前景，请查阅《2021-2025年中国互联网广告行业竞争分析及发展前景预测报告》。
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