今年潮玩市场规模将达384.3亿元 潮玩赛道成最热投资风口

潮玩赛道成为最热投资风口

随着市场规模的日益攀升，TOP TOY、咏玩潮等多个潮玩品牌应运而生，市场前景被普遍看好。潮玩垂直赛道已成当下文创产业最热的投资风口。

潮流玩具起源于20世纪末的日本，由独立设计师和艺术家创作，也被称为艺术玩具或设计师玩具，载体包括盲盒、积木、手办、拼装模型、雕像等。

如今，潮玩店、盲盒零售机早已成为线下商场的“标配”。而在线上，潮玩商品则深受年轻人的欢迎。据京东数据，包括“盲盒玩具”、手办、静态模型、卡游等在内的玩具，在今年618期间销售火爆。其中，25岁及以下消费者增长280%，其中以学生、白领和金融从业者最爱买潮玩。

中国潮玩市场发展规模分析

2015-2019年中国潮玩市场规模年均增34%，其中盲盒赛道年均增58%、预计2019-24年均增32%、占比将升至41%，以年轻人为主的消费群体为潮玩发展注入强动力。19年潮玩市场CR3为19%，较海外集中度低、未来有较大提升空间，行业壁垒主要集中在IP获取及运营，把握上游IP设计的企业更有望获益。

据发布的《2021年第一季度中国潮玩行业发展现状及市场调研分析报告》数据显示，2020年中国潮玩市场规模接近300亿元，预计2021年中国潮玩市场规模增至384.3亿元。各式各样的潮玩产品已经在中国甚至全球市场显露出巨大消费动能。

报告显示，2021年中国潮玩市场规模将继续攀升到384.3亿元。此外，中国潮玩行业占全球的比例也从2017年的11.18%增长到2020年的19.17%，有望逐渐发展成为全球潮玩消费的核心市场之一。

潮玩行业未来发展前景预测

近几年，文创潮流艺术展览遍地开花，中国正在成为全球潮玩核心消费市场。迅速崛起的潮玩行业引来众多入局者，数据调查显示，2020年潮玩行业新注册企业超过250家。

但与高速的市场发展趋势不成正比的是，潮玩产业尚处稚嫩的初级发展阶段。潮玩供应链发展滞后，无法满足目前火爆的市场需求，是潮玩行业的一大痛点;不仅如此，潮玩的大部分工艺步骤，目前还需要由手工完成。

客观来看，目前市场上还存在认知误区，认为“国潮”是品类+风格+国风元素的简单拼凑。国潮和潮玩的市场结合，目前更是处于初始阶段。

潮玩是企业打造IP的新方向，是一个帮助品牌年轻化、增加曝光度的好方法，比起影视、动漫更为容易实现落地。受惊喜经济和社交情感需求等影响，中国潮玩受欢迎程度不断上升，预计中国潮玩市场规模将保持扩张态势。这个已经超过300亿元的大市场，未来势必会有更多新动作。

欲了解潮玩行业具体详情可点击查看《2021-2025年中国创意玩具行业竞争分析及发展前景预测报告》。