优衣库日本首家全球旗舰店将闭店 优衣库中国将下沉至三四线城市

据日本媒体报道，优衣库将于 8 月 1 日关闭其位于日本大阪市心斋桥的全球旗舰店。这也是优衣库在日本的第一家全球旗舰店，2010 年 10 月开业。截至 6 月底，优衣库在日本共有 5 家商店暂时关闭，149 家门店缩短营业时间，6 月份日本市场的销售额因此同比下滑 17.3%，同店可比销售下滑 19.2%。2020 年 8 月底，优衣库在中国大陆的门店数量达到 767 家，首次超过日本 ( 764 家 ) ，而仅仅一个月后，优衣库中国大陆门店就增加到了 782 家。未来，优衣库中国将保持每年 80-100 家的开店速度，并下沉至三四线城市。

数据显示，目前优衣库的2298家店铺(截至2020年11月)中，亚洲地区(不包含日本)占6成。特别是在中国大陆拥有791家门店，仅次于日本(815家门店)，位居第二。2020财年(截至2020年8月)，大中华地区(包括香港和台湾)的营业利润率为14.4%，高于日本的13%。而此前，在2月18日，优衣库母公司日本迅销集团的市值在周二收盘达到10.8725万亿日元)，超过了ZARA的母公司Inditex，首次成为全球最大的上市服装公司，实现了其创始人柳井正在2011年定下的这一目标。

受国内宏观经济环境和行业结构调整的影响，我国纺织服装、服饰业规模以上企业累计实现营业收入16,010.33亿元，同比下降 3.45%;毛利率15.04%，比2018年同期提升0.21个百分点;三费比例为8.91%，比2018年同期上升0.20个百分点。

国内服装行业内销和出口市场持续回暖

2020年的服装线下市场举步维艰，而线上的私域流量大放异彩，帮助许多企业逆势增长。事实上，越来越多的纺织服装企业意识到，私域流量价值还有更大的挖掘空间，以太平鸟、波司登等为代表的服装品牌，通过长久的品牌建设已经获得消费者信任，在常用购买渠道受阻的情况下，集中转向线上品牌直属渠道，重塑供应链，拉动销量上涨，可以说是意料之中。

在服装品牌专属的私域流量阵地，品牌能与粉丝进行直接互动、交流，是一个性价比和转化率较高的新模式。构建私域流量池，商家能够扩展销售通路，有针对性地触达适合本企业的核心客群，有效提高老客户的复购率，降低引流成本。通过私域流量，还可以让客户感到企业的品牌温度以及服务，有助于提升服装品牌认可度，形成口碑营销，塑造品牌形象。

数据显示，我国服装行业经济运行延续稳定恢复态势，内销和出口市场持续回暖。今年前10个月我国规模以上服装企业的服装产量达到了178亿件，其中10月当月的产量增长了3.1%。从我国服装纺织行业运行情况来看，今年1至10月受防疫类物资需求拉动，我国产业用纺织品工业增加值增长58.6%，10月当月同比增长了50.5%;化学纤维制造业在10月当月同比增长了1.1%。

未来几年，三线及三线以下城市的服装客户将是各大平台疯抢的主要对象。未来，直播带货并不会作为一个独立的商业形式继续存在，而是作为品牌价值链条上的一环，成为商家服装营销的触点，帮助消费者了解产品、了解品牌。

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