OPPO希望成为国内高端市场第三个玩家 智能手机行业市场环境分析

OPPO希望成为国内高端市场第三个玩家

虽说国内智能手机市场这几年的发展是如火如荼，但是在高端智能手机领域，能够在残酷竞争中幸存下来的品牌却寥寥无几。

OPPO副总裁、中国区总裁刘波近日表示，在4000元以上这个价位段的份额，占到市场份额接近25%，国内高端市场，应该说目前只有两个品牌：苹果跟华为，未来OPPO希望成为第三个玩家。

OPPO一直以来都在为自己的高端之路积蓄力量，像是在专利技术方面，截至2021年6月30日，OPPO全球专利申请量超过65000件，全球授权数量超过30000件。其中，发明专利申请数量超过58000件，发明专利申请在所有专利申请中占比90%。据世界知识产权组织(WIPO)发布 2020 年国际专利条约(PCT) 申请数量排行榜，OPPO全球排名前十。

我国手机产业呈现出全面开花的局面

继2020年全年国内手机出货量同比暴跌20.8%之后，2021年一季度，手机厂商们迎来了丰收时刻。信通院数据显示，2021年1-3月，国内手机市场总体出货量累计9797.3万部，同比增长100.1%。分月来看，1-3月的单月出货量同比增长率分别高达92.8%、240.9%、65.9%。

在大盘增长的同时，由于华为缺芯问题日益严重，市场格局也发生着剧变。调研机构Canalys的报告显示，2021年第一季度中国智能手机市场，其中vivo以23%的市场份额排名第一，其次分别是OPPO、华为、小米、苹果。

智能手机集合了通信、芯片、先进制造、信息技术、数据安全、人工智能等多项高科技领域的核心技术，是各国重点角逐的领域，也是我国当前着重培育和发展的产业。在国家产业政策的支持下，我国智能手机产业从研发设计到生产制造、品牌运营等全产业链环节均取得了快速发展：芯片等核心元器件自主比例不断提高，国产智能手机品牌全球市场占有率不断提升，并成为全球最大的智能手机制造基地。

我国手机产业呈现出技术创新、软件创新、设计创新、模式创新全面开花的局面。总的来说，我国手机产业已经进入赶超国外同行的快速发展期。具体来看，在技术上，柔性屏、5G、屏下指纹、无线充电等新技术在国产手机上的应用已走在世界前列。在软件上，国内移动互联网服务商所提供的移动支付、短视频等应用服务也已经走向海外。在设计上，华为的鹰翼式折叠屏设计、vivo的升降式摄像头方案，都为手机设计领域的发展提供了新思路。在商业模式上，国内手机的电商直销、生态服务等模式也都有其独特的市场生命力。

2021下半年手机高端市场竞争激烈

除了市场大盘的争夺，华为在高端市场空出的份额，更是成为国产手机厂商们奋力争夺的对象。华为在国内高端市场的地位，IDC数据显示，2020年上半年中国市场600美元以上价位段的市场份额中，华为以44.1%位列第一，苹果占比为44%排名第二，小米、OPPO和vivo的市场份额均在5%以下。

2021年下半年，苹果、小米、Ov们在高端市场的较量，仍旧将十分激烈。

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