乐高预计今年在华品牌零售店将达300家 积木行业发展前景战略及投资风险预测分析
文教ZhouJiaLiang2021/7/13
受疫情影响，不少企业都选择关闭部分线下门店，而乐高集团却“反其道而行之”，加快线下扩张。2020年，乐高集团在全球共开设134家线下门店，其中91家都在中国，显著高于80家的预期目标。今年上半年，乐高集团共开设了46家品牌零售店，其中30家位于中国。
乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强近日接受采访时称，今年乐高集团在华品牌零售店将达到300家，未来在华市场布局将进一步向二三线城市倾斜。
积木玩具行业市场广阔
积木是一种传统的儿童玩具，对成长期孩子的智力开发起着很大的作用，玩积木不仅可以帮助孩子养成独立思考的习惯，还可以很好地锻炼孩子的手眼协调能力。积木能为孩子提供想象的广阔天地，可有力地促进孩子创造思维发展。玩积木的过程还可以培养孩子的数学推理能力以及逻辑思维能力。
根据第七次全国人口普查，全国0—14岁人口为2.5338亿人。这对瞄准儿童的积木玩具产业来说是一个非常巨大的市场。
国产积木品牌纷纷崛起
说起积木，消费者首先想起的大多都是乐高，对于国产积木品牌却知之甚少。曾几何时，乐高甚至就是积木的代名词。有数据显示，2020年我国的玩具销售额增速2.6%，而乐高增速却高达13%。大家都在关线下店的时候，乐高在全球增加了134间实体店，其中91家是在中国市场。
乐高的“锋芒”，让很多国产积木被贴上“低质”“仿冒”等负面标签。然而，随着模具开发技术的提升，随着智能化生产的进步，目前国产积木虽然在生产环节还存在质量参差不齐的情况，但以前常为消费者诟病的积木砖块咬合过松或过紧问题、边缘毛刺等细节问题大有改善。同时，更多的企业注重研发与原创。有积木品牌负责人表示，无论市场及渠道如何改变，重点还是保持核心的设计理念，推出创新及有质量的产品。
如今，众多国产积木被赞美性价比高、设计有特色，国产积木品牌纷纷崛起，硬是从乐高统治下的积木市场分走了更多的市场份额。
想要了解更多积木行业的发展前景，请查阅《2021-2026年中国积木行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》。
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