可口可乐也要卖酒 预调酒行业发展前景有多大

国家企业信用信息公示系统显示，7月8日，中粮可口可乐饮料(天津)有限公司工商信息发生变更，经营范围新增“酒类经营，食品互联网销售”等。

业内人士指出，可口可乐进军中国酒类经营销售，主要还是因为中国巨大的消费市场以及可口可乐品牌在中国的影响力度较大，至于可口可乐“饮酒”对市场的影响，业内人士表示，中国酒类消费主要以白酒为主，可口可乐推出的含酒精饮料影响可能有限。

实际上，在今年6月1日，可口可乐中国就已经官宣卖酒，在中国市场首次推出含酒精饮料——托帕客硬苏打气泡酒。据了解，该产品以无麸质酒精为基底，融合苏打气泡水制成，是以低酒精度(4.7%vol)、低糖、零脂肪为主要卖点的入门级酒精饮品。目前，该产品推出了三种风味：柠檬青柠味、草莓番石榴味以及缤纷菠萝味。该产品上市后，有网友戏称为“肥宅快乐酒”。

国内预调酒行业发展经历

第一阶段：2012-2015 年，快速放量阶段。2012 年，中国预调酒行业开始起量，随后行业呈快速发展趋势，2014 年行业销量增速达到140%，达到增速的峰值。

第二阶段：2016-2017 年，市场调整阶段。2015 年市场的快速扩张吸引了很多厂商加入，造成了市场上产品过剩，库存积压，2016-2017 年市场进行调整，市场销量和销售额都有所下降。2016 年百润已经占据70%以上市场份额，但自身经营水平也进入瓶颈期，营收同比下降60.64%，百润开始积极调整自身经营战略，适应全新的消费场景和需求。预调酒行业进入瓶颈期，究其原因不外乎以下三点：第一，国内预调酒产品同质化现象严重。预调酒的主要消费群体为年轻一代，对新事物、新口味、新品种的消费需求旺盛，但在近年来，我国预调酒产品优化、升级、创新方面滞后，市面上存在大量同款产品类型，导致消费者新鲜感消费，遂减少消费需求;第二，预调酒市场的扩张速度过快，在尚未稳定市场的情况下迅速下沉，导致市场供应速度远高于消费需求;第三，行业内部也缺乏统一的行业标准和产品标准，市场竞争较为混乱。在此情况下，我国预调酒行业迈入产业结构调整阶段。

第三阶段：2018 年至今，市场回暖阶段。2016 年后百润重新调整思路，重塑消费场景，持续推出高品质的新产品，逐步占领消费者心智，同时伴随着市场上众多竞争对手的陆续退出，国内预调酒市场有所回暖。2019年预调酒总销量同比增速6.2%，比上年提升5.8%，销售额同比增速4.9%，市场规模实现了2016 年以来的首次增长。2020 年预调酒市场实现销量2.92 万千升，同增13.5%，实现销售额51.34 亿元，同增6.7%。

2020年国内预调酒市场实现销量12.92万千升，同比增长13.5%，实现销售额51.34亿元，同比增长6.7%。其中，百润股份占据国内预调酒主要市场，2020年市占率达86.8%。

想要了解更多预调酒行业的发展前景，请查阅《2021-2026年中国预调酒行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》。