空调产品价格上涨原因 2021空调产品线上线下销售情况分析

2021空调产品线上线下销售数据

全国一级进入三伏天，2021年上半年空调产品销售旺季，据奥维云网 2021 年一季度监测数据显示，二季度，空调线上销售额 366 亿元，同比仅增长 1.7%;在线下销售额 119 亿元，同比增长 -14.5%。但空调线上线下均价都出现上涨。空调产品市场行情怎么样？

有分析称，这与宏观经济增速放缓、大家电增量市场趋于饱和，以及房地产拉动力量减弱等等，诸多行业内外因素有关。加之今年全国多地雨水较多、气温较低等因素影响。

由于空调产品价格上涨，所以即使零售量出现了下降，但零售额仍然出现上涨。从奥维云网提供的数据来看，2021年上半年空调产品零售量额分别为2721.6万台，857.9亿元。对比来看，零售量同比下降5.7%，零售额同比增长3.3%。

价格方面，线上线下均价都在上涨，且线上均价上涨幅度高于线下。奥维云网监测数据显示，2021年1-6月线上线下均价分别为2853元、3671元，分别上涨了16.8%、6.2%。

价格上涨的原因，一部分来自于原材料价格的上涨，另一部分则是因为从2020年7月1日开始，空调新能效标准开始实施。而2021年7月1日开始，所有2020年7月1日前生产的老能效国标空调产品，不再允许上市销售。上半年老能效空调产品加速清退，厂家推新一级能效产品，在销售数量上，新一级能效产品占据半壁江山。由于空调产品结构变化，下半年价格方面提升会更加明显。

5月家用空调价格形势较为严峻。除新二级挂均价保持了14.9%的环比增长，其余规格均价环比均有所下降。尤其是旧能效柜均价环比跌幅最大，达到了8.3%。

另外，旧能效产品逐渐退出舞台，1-5月新一级规格双线渠道零售额份额持续扩大，5月新一级挂机线上和线下零售额份额分别达55%和59%，新一级柜机线上和线下零售额份额分别达53%和67%。

根据GfK中怡康数据显示，5月家用空调市场品牌量价表现中，线上有较多品牌均价呈下滑态势，线下均价则有涨有落。线上渠道中，品牌零售额份额涨跌各半，线下渠道则表现较好，多数品牌保持上升趋势。

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