上半年图书零售市场同比增长11.45% 少儿图书行业市场行情如何？
传媒YeYuJuan2021/7/14
近日，中金易云、开卷相继发布报告，对上半年图书市场的发展和问题展开扫描分析。那么，今年上半年图书零售市场情况如何?
开卷《2021上半年图书零售市场报告》显示，2021年上半年整体图书零售市场同比呈现出正增长，同比增长率为11.45%。从不同渠道来看，网店渠道增速明显放缓，同比增长率为3.06%;实体店渠道呈现大幅度正增长，同比增长率为51.83%，主要源于去年同期实体店的低迷。但与2019年同期相比，今年上半年实体书店渠道呈现出20.08%的负增长，说明实体书店仍未走出疫情影响。后疫情时代读者的消费习惯被加速改变，更多人转向网店渠道，让实体书店的复苏面临较大困难。
从今年上半年各类图书的码洋构成来看，少儿类仍然是码洋比重最大的类别，但居第二位的社科类码洋比重明显扩大，而少儿类有所回落，码洋比重下降，减少3.21个百分点，基本回到2019年同期水平。少儿类占比下降较多的原因，主要是去年疫情期间亲子阅读需求带动少儿类码洋比重达到历史最高水平，在今年出现正常回落。
中金易云《2021上半年度图书市场数据报告》也指出，在去年码洋占比接近1/4的少儿类图书是唯一较2020年同期有所下降的板块，和社科类图书码洋易位。下降的主因是低幼类图书的下行。
如今的童书能看、能听、能玩，满足了不同年龄段孩子们的多样需求，也打开了童书产业的广阔空间。相关衍生产业升温，童书从推广渠道到呈现形态、产业链构建都有了更多可能。
进入21世纪，中国的儿童阅读迎来崭新的“春天”。据2020年全国国民阅读调查报告权威发布，我国0-17岁未成年人图书阅读率为83.4%，人均图书阅读量为10.71本，与1949年17个孩子1本书相比较，有着天壤之别。
热闹的少儿图书市场中，除了专业少儿社在持续输送优质内容，一批非专业少儿社近些年也闯出了自己的路子，市场占有率大幅提升，催生少儿出版市场新格局。
《全民阅读视角下的少儿阅读观察》研究报告称，与政策扶持、活动引领相呼应，2016年以来，中国童书比重逐年递增，2018年占整个图书市场的25.19%。除纸质图书外，少儿阅读市场有声书、少儿音频、少儿视频等音视频阅读产品也呈现蓬勃发展的良好势头。2020年，儿童有声阅读市场达到78.3亿元的规模。
数据分析发现，教辅图书的复购率较低，但童书的复购率较高，显示这是一个具有更长生命周期的领域。事实上，实体书店近年来的经营呈现细分化趋势，儿童书店成为业内较为看好的市场，大书城纷纷新增或重装儿童区，专门的儿童书店品牌也陆续成长起来。
欲了解少儿图书行业具体详情可点击查看《2021-2026年少儿图书行业市场深度分析及发展策略研究报告》。
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