加多宝发布零热量凉茶 凉茶行业深度分析及投资价值研究

7月5日，加多宝凉茶零热量新品发布会以线上云发布形式举行。据介绍，加多宝零热量凉茶，采用三花三草一叶本草植物材料精制而成，不仅解辣还可有效预防上火，同时还具有零热量的特点。

近年来，随着全民健康意识的提升以及消费升级的展开，越来越多的消费者在饮料选择上偏向健康、高品质的产品。据尼尔森数据显示，82%的中国消费者愿意在健康饮品上花费更多。作为凉茶品类的开创者和领导品牌，加多宝厚积薄发推出零热量凉茶，备受各界瞩目。

凉茶行业市场规模

凉茶是粤、港、澳地区人民根据当地的气候、水土特征，在长期预防疾病与保健的过程中，以中医养生理论为知道，以中草药为原料，食用、总结出的一种具有清热解毒、生津止渴、祛火除湿等功效。2006年，凉茶饮料产量实现快速增长，达到近400万吨 。2010年，凉茶饮料产业达到2500万吨，超过可口可乐全球销量。

茶饮料市场规模约266亿，2016年达到1295亿元，年均增长率19.23%，占饮料行业比例从2007年的15.56%到2016年的19.89%，2016年中国凉茶的市场规模为650亿元左右，到2019年将达到1043亿元。过去几年，药物凉茶品类复合年增长率为22.7%，但是在2016-2019年复合年增长率将下降至15.4%。

加多宝、和其正、广贝、王老吉、上清饮、安方、健生堂、白云山作为凉茶行业知名品牌，深受消费者喜爱，尤其是在南方湿热地区，市场前景可期。

在食品零售额增速整体疲软的情况下，凉茶行业仍然取得突出进步。在非碳酸饮料市场综合占有率排名前十的有两个凉茶品牌。其中凉茶始祖王老吉表现尤为突出，以40.75%的市场销售额份额稳居凉茶市场首位，持续领跑凉茶行业。

凉茶行业竞争格局

目前，我国凉茶行业呈现出二分天下的市场格局。其中，加多宝市场份额占比达到50%以上;其次是王老吉，约占市场份额的43%左右，而其他凉茶品牌市场份额仅占5%左右。

同时，在2020年中国凉茶品牌力指数排行榜中，王老吉、加多宝、和其正位列排行榜前三，C-BPI得分分别为669.3、554.6、415.1;同仁堂排名第四，是今年新上榜的凉茶品牌。

凉茶行业应对外开拓国际市场

有专家指出，凉茶行业要更好地延续自己的生命周期，就要更多地将凉茶品牌与中国文化建立联系，并且通过持续的市场营销和传播，形成鲜明的中国文化符号特征。对于凉茶企业来说，未来应该在国内稳定行业的品牌形象和品类价值，稳定市场格局和市场舆论，对外开拓国际市场，谋求凉茶的高速发展，通过凉茶这个产品，带动中国文化的输出。

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