世界最大室内滑雪场落户沙井 中国滑雪市场需求及消费偏好喜爱度调查研究
酒店WuYaNan2021/7/18
现实版“冰雪奇缘”要来啦!世界最大室内滑雪场落户沙井，项目占地44万平方米，总建筑面积131万平方米，定位为打造湾区文旅的新地标。目前项目正处于开发建设阶段 ，预计2024年暑期正式营业。宝安冰雪文旅综合体项目 ，致力打造集世界最大室内雪世界、冰雪主题酒店、冰雪主题商街等设施于一体的世界级文旅项目。
2020年8月，宝安区、沙井街道的牵线搭桥下，立讯精密工业股份有限公司、宝安冰雪文旅项目、深圳金雅福控股集团等18项重大项目成功签约，涉及先进制造、文化旅游、文化创意、专业服务、跨境电商、建筑工程等多个产业。
今年夏季，反季滑雪项目异常火热，滑雪场内气温低至-6℃，冷到必须穿羽绒服。据旅游平台数据，夏季滑雪预订量同比大涨超130%。火炉城市重庆预订量同比涨超550%领跑全国。成都、杭州、长沙、南京、无锡、上海、北京、武汉和南昌均在夏季滑雪热门客源地前十。
近年来，冰雪活动不断“升温”，滑雪已不仅仅是北方人的专属。地处我国南部的广东省，滑雪相关企业数量并不落后，排名位居吉林和辽宁两省之前。“没见过雪的南方人”对冰雪运动也十分热衷，南方地区室内冰场在不断扩张。
毫无疑问，我国的冰雪产业是朝阳产业，而与冰雪产业相关的专业人才顺理成章是“香饽饽”。中国冰雪运动市场虽然目前是全球最大的初级市场，但也是全球唯一快速增长的市场。发展历程短、基础薄弱，导致冰雪运动培训体系不健全、无法配合市场发展的速度，成为冰雪产业发展的薄弱环节。
调查显示，2019-2020年冬季，全国约有1.5亿人参加过冰雪运动。同时，近3年来，民众对北京2022年冬奥会的关注逐年上升。
据《中国滑雪行业白皮书》显示，我国滑雪产业发展驶入快车道，滑雪人次超过2000万，市场规模接近900亿元。相关数据显示，过去一年，滑雪、潜水等项目的女性玩家占比超六成，预订量是男性的近2倍。随着时代发展，通过旅行和运动投资自己的女性越来越多，近5年，95后Z世代女性出游人次年均增长超50%。
第一节 滑雪产品目标客户群体调查
一、不同地区的消费者偏好调查
滑雪人群的城市等级呈现阶梯式分布，近四成聚集于一线城市，这部分人最快接触前沿消费潮流、对新事物最具探索欲。
图表：不同地区的消费者偏好调查
数据来源：中研普华研究院
二、不同年龄的消费者偏好调查
但随着滑雪运动的普及，人均滑雪次数攀升，滑雪爱好者增多，滑雪人群年龄集中在25-34岁。
图表：不同年龄的消费者偏好调查
数据来源：中研普华研究院
国家体育总局发布《带动三亿人参与冰雪运动实施纲要》，提出以冬奥会为契机，大力普及群众性冰雪运动，到2022年，实现带动三亿人参与冰雪运动的目标。
随着冬奥会脚步的临近，冰雪运动热度将继续升高，市民对滑雪、冰上运动的兴趣大大增加。在此情况下，各大雪场的客流攀升，甚至今年国内滑雪游客量有望创下新高。从目前收集到的数据看，今年滑雪人次有望比去年增加40%-50%。业内人士还指出，从目前国内现有的冰雪旅游接待设施看，仍然有不小缺口。
中研普华研究院撰写的滑雪行业研究报告依据全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对市场进行了分析研究。行业研究报告在总结中国滑雪行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。未来滑雪行业将如何发展?请关注中研普华研究院报告《2021-2025年中国滑雪行业市场前瞻分析与未来投资战略报告》。
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