短视频因侵权接连被“讨伐” 2021短视频行业市场调研

短视频因侵权接连被“讨伐”

日前，国内六大影业公司慈文传媒、华策影视、柠萌影业、新丽传媒、耀客传媒、正午阳光影业，分别在各自官方微博发声，公开表达反对短视频侵权盗版的鲜明态度。并明确表示短视频侵权并非长短视频之争，反对的是侵权而非短视频平台。

事实上，今年以来，短视频因侵权已接连收到联合声明“讨伐”，包括影视单位、视频平台、影视协会及艺人群体。

当前视频行业迎来蓬勃发展期，据《2021中国网络视听发展研究报告》，截至2020年12月，我国网络视听用户规模达9.44亿，2020年网络视听产业规模破6000亿元。其中，短视频用户达8.73亿，而综合视频(包括网上电视剧、综艺和电影在内)用户为7.04亿，日均使用时长分别为120分钟和97分钟。而2021年3月数据显示，短视频日均使用时长为125分钟，综合视频为98分钟，差距拉大。

2020年中国短视频市场规模达到1408.3亿元，继续保持高增长态势，2021年预计接近2000亿元。近年短视频平台不断在商业模式上进行探索，一方面成为创新性新媒体营销平台，另一方面也结合直播带货迎来新的增长点，市场仍将进一步发展。

虽然我国短视频行业派系众多，但企业市场格局相对稳定。位于第一梯队的是抖音短视频和快手，两者活跃用户规模约占整体的56.7%;字节跳动旗下的西瓜视频、抖音火山版，百度旗下的好看视频，腾讯旗下的微视处于第二梯队，活跃用户规模占24.9%;爱奇艺随刻、波波视频、快手极速版、刷宝等短视频APP处于第三梯队，活跃用户规模占12.4%。

据中研普华研究报告《2021-2025年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》数据显示

中国短视频行业总体规模分析

一、企业数量结构分析

据企查查数据显示，我国网络视频相关企业注册量从2010年的0.5万到2019年的4.4万，10年间我国网络视频相关企业注册量增长了7.8倍。其中，从2014年开始企业增速显著加快，2016年企业注册量达2.3万，2018年注册量达3.4万。

图表：2010-2019年企业数量情况

数据来源：中研普华产业研究院整理

二、人员规模状况分析

数据显示，短视频越发受欢迎。我国网络视频(含短视频)用户规模达9.27亿，较2020年3月增长7633万，占网民整体的93.7%。其中，短视频用户规模为8.73亿，较2020年3月增长1.00亿，占网民整体的88.3%。

图表：短视频用户规模及增速

数据来源：中研普华产业研究院整理

三、短视频行业资产规模分析

图表：2018-2020年国内短视频行业资产规模情况

数据来源：中研普华产业研究院整理

据不完全统计，2020年国内短视频行业资产规模约为2800亿元。近几年国内短视频行业爆发式增长，从产业从业者到用户都近乎指数级的增长，越来越多的企业投资者和从业者进入这个领域。

四、短视频行业市场规模分析

从2016年开始，我国短视频的市场规模高速扩张，2018年市场规模达到467.1亿元，同比增速达到737.1%，主要由于头部短视频平台广告变现收入的增加。随着内容不断丰富多样、MCN机构的发展和商业变现模式的不断成熟，预计未来1-2年内，短视频将成为互联网用户不可或缺的娱乐方式，更多的市场机会将拉动市场规模进一步增长。

据行业数据显示，2020年中国短视频市场规模达到1408.3亿元，继续保持高增长态势，2021年预计接近2000亿元。中研普华产业研究院分析师认为，近年短视频平台不断在商业模式上进行探索，一方面成为创新性新媒体营销平台，另一方面也结合直播带货迎来新的增长点，市场仍将进一步发展。

图表：2017-2020年国内短视频行业市场规模情况

数据来源：中研普华产业研究院整理

欲了解关于短视频行业具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2021-2025年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》。