暑期旅游旺季“回归”态势明显 亲子游市场需求及前景分析

暑期旅游旺季“回归”态势明显

随着各地疫情防控进入常态化阶段，加之中小学陆续放假，大家出游意愿得到释放，7月中旬开始市场表现明显，可以预计今年暑期旅游旺季“回归”态势明显。

日前，同程旅行发布《2021年暑期居民出行及出游趋势预测报告》，分析预测指出，今年暑期全国民航旅客发送量有望恢复至疫情前水平，7月和8月的旅客总量有望达到或超过1.2亿人次，与2019年同期持平或略有增长;暑期火车旅行在7月份的客流量预计较2020年同期增长60%，整个暑期(7月及8月)的客流量预计较2019年同期的恢复比例介于95%至100%之间。

来自同程旅行的暑期机票与火车旅行搜索浏览数据显示，6月前两周同程旅行平台(含小程序、APP等)7月、8月起飞航班的搜索及浏览量较2020年同期增长了120.2%，较2019年同期增长了13.4%;7月出发的火车票搜索浏览量较平日增长了150%。

亲子出游开始“唱主角”

暑期加之省内疫情趋稳形成叠加效应，省内旅游市场游客接待量同比均有所增长，亲子出游开始“唱主角”。携程最新发布的《2021暑期旅游大数据报告》显示，今年暑期跟团游和自由行订单较2020年同期增长10倍以上，从机票预订情况来看，亲子游订单占比达59%，较2019年同期高出8个百分点。

此外，出游意愿强烈的亲子游群体在花钱方面也不甘示弱，暑期亲子游订单总预订金额较2020年同期增长463%，平均花费金额较2020年同期增长84%。

哪个年龄段的父母带娃出游意愿更强烈?在过去一年中，通过平台下单出游的“80后”父母占比高达41%，“90后”父母紧随其后占比32%，“70后”占比20%。显然，个性鲜明的“80后”、“90后”父母更愿意带娃出门放飞自我。

上海、北京、成都、深圳、重庆、广州、杭州、南京、天津、宁波入围2020年亲子游客源地前十名，名列前茅的城市多为一线以及新一线城市。

在下沉市场中，“小镇父母”带娃出游意愿同样强烈。在疫情得到有效控制后，受“0元门票”政策影响，2020年“湖北人游湖北”趋势明显，这一趋势也直接带动湖北省在亲子周边游中的表现。

我国亲子游市场前景预测

在2020年亲子游主题分布中，主题乐园占比27%，自然风光占比22%，建筑人文占比19%，城市休闲观光占比12%，博物馆占比11%，历史人文占比9%。其中，以博物馆、红色旅游为主题的出游方式寓教于乐，在亲子家庭中愈发流行。相较于其他主题旅行，亲子游市场恢复程度已经十分可观，尤其是在疫情得到有效控制后，出游需求呈现V字上涨。

客观来说，随着“80后”“90后”父母的增加，对于亲子游/研学游产品愈发注重多元化、个性化、品质化体验，这样的变化对市场供给端提出更高的要求。产品的升级迭代还需交由市场日益完善，国内亲子游潜藏的巨大市场价值仍待进一步探索挖掘。特别是随着全国“二孩”出生数量的增加，以及“三胎”生育政策的开放，在此背景下，可预见亲子游市场被赋予更多的想象空间。

欲了解亲子游行业具体详情可点击查看《2020-2025年在线旅游行业市场深度分析及发展策略研究报告》。