短视频用户产生更强烈的内容需求 泛知识类短视频正成为短视频产业的第二曲线

泛知识类短视频生态正在逐渐成熟

在短视频的赛道上，随着来自不同领域的科普创作者纷纷登场，逐渐成为流量“新贵”，一个泛知识类短视频生态正在逐渐成熟。与此同时，当B站、快手、抖音等平台争相押注泛知识类短视频内容时，也让泛知识类短视频成为继泛娱乐类短视频之后备受瞩目的新风向。

何谓泛知识类内容?其实至今仍没有一个非常清晰的概念。有观点认为，所谓泛知识，即聚焦在内容是否解决问题、科普知识、学习技巧、分享经验等方面，诸如科学家、律师、财经从业人员、心理学家、厨师、营养师等都属于泛知识类视频优质创作者。

泛知识短视频正成为短视频产业的第二曲线

《2021中国网络视听发展研究报告》显示，2020年泛网络视听市场规模达6009.1亿元。其中，短视频领域市场规模占比达2051.3亿元，同比增长57.5%。短视频用户规模达8.73亿，至今年3月，人均单日使用时长达125分钟。

数据显示，泛知识类内容占B站全平台视频总播放量的45%。过去一年，有1.13亿用户在B站学习，这个数字是中国在校大学生数量的3倍多。”据了解，B站上升最快的5个内容品类分别为社科人文、情感、动物圈、美食和科学科普。其中以科普内容的播放量增长最快，高达1994%。

目前快手泛知识处于供小于求的状态，而且用户需求还在很快地增长。据《快手知识社交生态报告》显示，截至2019年底，快手知识内容创作者总量已超过54万，其中职业技能领域知识创作者超过28万，生活百科知识短视频创作者超过15万，超过10万的通识教育创作者在快手分享知识。2019年快手知识短视频内容量接近1.2亿条，知识直播达到40万场。

为何要发力泛知识领域?在内容消费升级的大趋势下，互联网的视频消费形态正从非理性回归理性，用户对知识型内容的需求会大幅提升，在泛知识领域新战场，各大平台通过重投入重拳出击，服务于用户深层次求知与探索需求，泛知识短视频正成为短视频产业的第二曲线。

短视频用户产生更强烈的内容需求

短视频行业当前处于爆发增长期，表现为“竞速”和“下半场”这两个特点。前者指时间和速度的比拼，后者指巨头入场和淘汰赛的出现。从行业本身数据、市场规模，投融资等方面的数据来看，2021年短视频风口依然强劲。特别是市场规模处在成倍的攀升当中，相关数据显示，2018年是57亿，2020年已超过350亿。尽管短视频当前处于风口期，但决定向上发展的势能仍然来自内容创作方。因而，如何扶持和提升内容生产力是行业当前面对的重要的议题。

移动互联网是一个用户主导的市场，行业发生巨大变化的根源在于用户。一方面，内容类型丰富多彩，用户的自由选择性变强;另一方面，在选择过程中，新的需求诞生，催生新的供给变革。每个用户如今都能轻松便捷地在网文、图片、视频中获取娱乐信息或者知识信息，不断使用分享这些信息，用户会产生更强烈的内容需求，对“精品”的呼声越来越高、黏性越来越强。

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