发布违规广告 医疗美容门诊被罚20万 医疗美容行业市场前瞻

近日，广州市市场监管局公布了2021年第二批虚假违法广告典型案例。其中，广州美生专医疗美容门诊部有限公司违法发布“医疗用毒性药品广告”被罚20万。该公司违法广告涉及的瘦脸针实为“衡力牌注射用A型肉毒毒素”，根据《关于将A型肉毒毒素列入毒性药品管理的通知》(国食药监办〔2008〕405号)的要求，A型肉毒毒素列入毒性药品管理。

医疗美容指数涨幅超过66%

年轻女性成为医美消费主力，一方面是由于资本流入，医美成本下降，价格降低，年轻女性消费得起。在中国，医疗美容呈现明显的年轻化趋势，35 岁以下人群医疗美容手术量占比高达88%，同时25 岁以下人群以及25-30岁人群的医疗美容手术量增速远高于30 岁以上人群。这与以中老年女性为主的欧美市场截然不同。

国内医美市场规模前十城市依次为北京、上海、成都、广州、重庆、深圳、杭州、南京、西安、青岛，虽然下沉市场增速也十分可观，但市场规模前十城市仍被被一线及新一线城市占领，值得注意的是，北京已经连续四年在消费十强城市排名第一，消费能力及其稳定性不容小觑。

医美是上瘾型消费，复购率高，市场需求大，自然吸引大量资本涌入。白酒和医疗美容无疑是资本市场最热的概念。哪怕沾一点医美，上市公司股价就飞涨。年初至今，医疗美容指数涨幅超过66%。

医疗美容市场规模

2019年中国医疗美容市场规模达到1769亿元，增长率放缓至22.2%;2019年中国医美用户1367.2万人，预测2023年医美用户达2548.3万人(19年至23年CAGR为16.8%)。2013-2017年，行业高速发展，大量机构涌现，且受娱乐圈的风潮及网红文化影响，消费者需求爆发。2018年为行业放缓的转折点，大量中小机构面临盈利难等问题，市场呈现供需不匹配状态。

中国医美市场正处于高速增长期，2015-2019 年之间，医美行业维持了29%的高速增长，2020年中国医美市场规模预计1975亿元，由于受到新冠疫情影响，医美消费需求受到一定程度的抑制，导致行业增速同比有所放缓;等新冠疫情过后，抑制的需求有望集中释放，预计行业增速于 2023 年将上升至 18%。

根据 Frost&Sullivan 调查显示，2018年全球前五大服务市场分别为美国、中国、巴西、韩国和俄罗斯。预计2018-2023 年中国医美市场收入规模年复合增长率为24.2%，而医美第一大国美国仅为3.7%。

由于上世纪中国整体经济一定程度的滞后和对外开放水平限制，国内的医美行业一直处于较边缘地带。随着近年来经济发展国民收入水平提高、医美技术产品革新优化、韩流欧美风席卷以及人们审美提升对医美持有更开放态度，中国医美行业在2015年-2019年之间维持了29%的高速增长，显著高于世界平均增速8%。统计显示，中国医疗美容消费正处于导入期，消费人群总体较为年轻，2020年30岁以下消费者占比接近40%，35岁以下消费者占比超过70%。

对比美国、巴西、韩国等医美市场成熟国家10%左右的渗透率，中国医美市场渗透率仅在2%左右。未来中国医疗美容行业市场规模将进一步增长。随着美容整形行业的不断发展，目标群体的不断扩大首先体现在年龄段变宽的现象。据预测，2023年有望超越美国成为全球最大医美市场。综合对比国内外医美渗透率和消费金额等指标，中长期看我国医美行业仍有五倍以上成长空间。如果考虑到我国合规机构仅占14%，真实医美市场规模可达万亿级。

从需求侧看，消费者难以识别合法机构与医生，一部分潜在消费者仍对事故频发的医美持观望状态;从供给侧看，民营医疗美容机构因医疗、运营人才缺失导致获客难、客情难维系等问题。2020年受疫情影响，行业发展略受影响，预测经过未来3-5年的行业自我调整与变革，市场将逐步回暖。

想要了解更多医疗美容行业的发展前景，请查阅《2021-2026年中国医疗美容行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。