严禁16岁以下未成年人出镜直播 2021直播行业市场前瞻及投资分析
传媒WuYaNan2021/7/21
“网信中国”21日发布，中央网信办启动“清朗·暑期未成年人网络环境整治”专项行动。对于直播、短视频平台涉未成年人问题。严禁16岁以下未成年人出镜直播，严肃查处炒作“网红儿童”行为，禁止诱导未成年人打赏行为，防止炫富拜金、奢靡享乐、卖惨“审丑”等现象对未成年人形成不良导向。
同时，针对未成年人在线教育平台问题，将全面清理在线课程中色情低俗、血腥暴力及其他导向不良内容，严禁推送网络游戏、低俗小说、娱乐直播等与学习无关的广告信息等。
此前，在6月1日，为贯彻落实新修订的《中华人民共和国未成年人保护法》，保护未成年人的健康成长，中国演出行业协会网络表演(直播)分会提出倡议：“不为未满16周岁的未成年人提供网络直播服务。为已满16周岁未满18周岁的未成年人提供网络直播服务，征得其监护人书面同意。”
文化和旅游部发布《网络表演经纪机构管理办法(征求意见稿)》(以下简称“意见稿”)，意见稿对网络表演经济机构的证照资质、宣传要求，以及机构的服务对象都作出了明确规定。机构需要获得《营业性演出许可证》，不得以虚假消费、带头打赏等方式诱导用户消费;同时，不得为未满十六周岁的未成年人提供网络表演经纪服务。
据调查显示，观看网络直播的用户，需求大体包括寻求陪伴、放松消遣、追逐潮流、消磨时间、观看电竞游戏和追星等几类，而网络直播在满足人们不同需要的过程中，丰富了不同范围的消费者体验，顺应了体验经济时代的需求。
从市场占有率来分析，自熊猫直播在今年3月关站以来，市场头部效应更为明显，主营电竞直播的斗鱼、虎牙双双寡头鼎立。2018年2 月，斗鱼、虎牙的日均DAU分别为720万、710万，远超排名第三的230万熊猫TV。2018年斗鱼虎牙网络直播合计收入占比超全行业的60%。
目前，我国直播零售企业转型升级面临巨大的压力，但同时也拥有巨大的机会和空间。国内消费市场正处于加速扩展时期，蕴藏在民间的巨大消费潜力，将转化为经济增长的强劲动力。而城市化进程的加快，将进一步创造出新的投资需求和消费需求。
当前，直播全面爆发的时间口，在很多消费者眼里，到薇娅、李佳琦、辛巴等主播的直播间购物，意味着能买到“全网低价”产品。这种更高性价比的优势，成为近两年推动直播电商行业爆发式发展的原动力。
头部主播辛巴辛有志，据了解，辛巴通过构建特色化的供应链体系，反向参与到产品的设计、研发和创新环节，为更多“中国制造”赋能，助力拥有中国原创设计的品牌崛起。而辛巴这种深入渗透到业内经济发展脉络的行为，也将这个有着万亿市场规模的直播电商行业带到了“新路口”。
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