数字营销推动阿胶产品快速增长 2021阿胶市场份额占比及投资前景分析

近年来我国宏观经济总体保持增长态势，居民收入水平持续提高，为营养保健品消费需求的增长提供了保障，使得业内企业通过不断激发潜在需求谋求市场拓展成为可能。

阿胶含有18种氨基酸及27种微量元素，其中铁、铜、锌含量较高。作为传统的滋补上品、补血圣药，味甘平，入肺、肝、肾经，具有补血止血、滋阴润燥等功效，药食两用，长期服用可补血养血、美白养颜、抗衰老、抗疲劳、提高免疫力，适用人群广泛。当前，我国阿胶行业发展前景如何?

随着国家“健康中国”战略的提出和实施，以及医疗改革进入攻坚期，药品招标降价、医保控费已成为新常态，未来医药行业增速仍将受到多重因素制约，现有市场格局将发生深刻变革，但拥有优质治疗性药物的制造企业仍具有良好发展空间。

阿胶原材料市场供给

根据国家统计局公布的数据显示，近年来我国驴期末存栏量快速下降，其中2016年将幅最大，达24.3%，截至2019年末我国驴期末存栏量已近下降至260.07万头，与2009年相比下降了51.87%。

根据中国驴联网监测数据，2019年驴屠宰量约为30万头，较2018年减少4万头，下降11.7%左右。

受中国阿胶行业生产需求的影响，加之中国本土养殖驴总数的下滑，中国成为全球驴皮的主要进口国。全球驴皮的供应量远不及驴皮需求量，据相关组织测算，中国本土每年驴皮供应量仅为需求量的1/6，因此中国需要从全球大量进口驴或驴皮。

经测算，2019年我国阿胶的产能达10000吨，2013-2019年我国阿胶行业的产能年均复合增长率为4.91%。2020年受新冠疫情的影响，预计阿胶产能与2019年基本持平。

阿胶行业市场份额

目前，我国阿胶行业中排名前列的生产制造企业大多位于山东地区，如东阿阿胶、福牌阿胶、东方阿胶等，据山东阿胶行业协会统计，目前山东作为阿胶的地道产区，其产量占据全国的70%。

从年报数据看，东阿阿胶2020年第四季度收入提升明显，归属上市公司净利润持续改善，共实现营业收入13.69亿元，环比增长44.87% ;归属于上市公司股东的净利润 0.64亿元，环比继续增长。2021年，公司以东阿基地为核心实施驴产业链养殖环节关键技术攻关突破，推动产业链上养殖环节技术迭代升级，围绕提升养殖效益，解决存在的怀孕率低、驴驹成活率低等技术难题。

数字营销推动阿胶产品快速增长

近年来，主要阿胶品牌开始布局数字营销，2020年受新冠疫情的影响，阿胶产品线下销售渠道受到一定的冲击，而线上渠道销售却在直播电商、社交电商等数字营销推动下快速增长。

以东阿阿胶为例，2020 年东阿阿胶开始推广销售数字化转型，正式进军线上市场，在年轻消费者较多的线上销售平台，随着今年众多微信朋友圈、线上视频网站广告的推出，东阿阿胶产品销售总额高速增长。2020年上半年，天猫平台东阿阿胶块销售总额已达到1.02亿元，同比增长109%。

预计到2022年我国阿胶保健品市场规模将达到443亿元，同比2016年增长43%。

中研普华研究院撰写的阿胶行业研究报告依据全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对市场进行了分析研究。同时，本行业报告在总结中国行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对阿胶行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。未来阿胶行业将如何发展?请点击查看中研普华研究院报告《2021-2026年阿胶市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。