高端家电成为市场新动力 冰箱企业如何构建差异化竞争力

国内冰箱市场基于一季度同期低基数的规模增长结束，二季度促销周期显著承压且表现出明显的增长乏力。奥维云网(AVC)推总数据显示，一季度冰箱市场全渠道零售量为674万台，同比增长43.9%，零售额为209亿元，同比增长60.8%;二季度零售量为921万台，同比下降11.3%，零售额为263亿元，同比增长0.4%。

与此同时，在原材料价格一路高涨的驱动下，零售终端的价格涨势有增无减。日前，长虹美菱发布的2021年半年度业绩预告显示，预计业绩同比扭亏为盈。报告期内，长虹美菱归属于上市公司股东的净利润3500万元至4200万元，较上年同期扭亏为盈。但因大宗材料价格上涨，对报告期内净利润产生了一定影响。

于是，冰箱企业纷纷另辟蹊径，试图通过高端产品赢回市场和业绩。在高端家电成为市场新动力的背景下，将进一步完善和增强企业自身的综合竞争力，进而构建差异化竞争力。

数据显示，2000元以下价格段的冰箱销量占比为30.6%，同比下降5.5%。与低价产品销量逐年下降的趋势相反，中高端产品的市场销量却在逐步上升。目前2000元-4000元价格段产品的市场规模相对稳定，占比超过3成。4000元-6000元以及6000元以上价格段的冰箱销量占比分别为15.7%和16.5%，同比增长2.0%和2.7%。伴随着消费水平的提升，消费者在基础需求得到满足后开始追求品质化的享受，这给冰箱产业的转型升级带来新的发展契机。

从产品结构来看，冰箱市场始终保持着向多温区和大容积方向发展，而对于大容积存储需求但空间/付费能力受限的消费群体，风冷大两门/三门成为最佳解决方案。目前，冷冻食品行业快速发展，市场规模达8000多亿，面对如此巨大的“市场蛋糕”，海尔、澳柯玛、西门子、容声等海内外冷柜品牌纷纷以新产品、新技术抢占市场份额。

从竞争格局来看，企业端动作相对较大，虽然冰箱市场保持这1+4+N的大格局不变，但品牌格局已经出现了严重的内外资分化，尤其是内资企业在转型高端的态度上坚决、持续，成功的从内打破，于高端市场分得一杯羹。以市场占有率来说，海尔市占率为26.7%，其次是美的14.3%、西门子占比为11.6%，前五名市占率为70.6%。

冰箱行业虽然仍面临上游成本居高不下，换购需求释放缓慢的局面，但受房地产等外部因素的影响却越来越小。随着市场竞争日趋激烈，冰箱的品牌集中度越来越高。根据中怡康数据显示，2018年，冰箱线下市场累计在销品牌数为119个，与2017年同期相比减少4个;前十名品牌零售份额为93%，与2017年同期相比提升2.6个百分点。从目前市场状况看，“洗牌”仍将持续。

在创新供给方面，冰箱企业早已开始对相关功能技术研发创新升级，除了深耕智能保鲜、健康除菌等技术，企业在干湿、生熟、软冻、母婴等多种细分场景上也有了相应的解决方案。

欲了解冰箱行业具体详情可点击查看《2021-2026年冰箱市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。