网络音乐独家版权休矣 在线音乐市场规模增长空间有多大

网络音乐独家版权休矣

日前，市场监督管理总局依法对腾讯控股有限公司(以下简称腾讯)收购中国音乐集团股权违法实施经营者集中行为作出行政处罚决定，责令腾讯及其关联公司解除独家版权、停止高额预付金等版权费用支付方式等，恢复市场竞争状态。

该案直击中国境内网络音乐播放平台市场的“竞争痛点”，着眼打破独家版权和停止高额预付金的版权费用支付方式，终止最惠国待遇条款，重塑相关市场竞争格局，对我国网络音乐产业持续健康发展必将产生深远影响。

在线音乐市场发展现状

据统计，截至2020年12月，中国网络音乐用户规模达6.58亿。平台用户规模逐步稳定，行业从增量红利时代转入存量红利时代，平台的重心不断向深耕用户、提高用户黏性转移。

近年来，中国手机音乐客户端用户规模趋于平稳增长，在线音乐行业已逐步步入存量竞争阶段;尽管用户基数较大，但用户付费习惯仍未养成及普及，而且在线音乐平台的付费内容类型较为单一，多元生态布局尚未建成。因此，在线音乐行业面临着用户规模增速放缓，付费尚未普及的困境，平台亟需利用科技力量丰富平台音乐内容类型、拓展音乐场景，以达到刺激用户消费需求的目的。

中国的音乐市场规模虽然已突破2800亿，然而核心唱片业规模却仅有6.5亿。目前来看，中国在线音乐娱乐市场有着多种变现渠道，包括会员订阅、数字音乐专辑销售、广告服务和音乐衍生的社交娱乐服务(例如线上K歌和音频直播服务);就网易云音乐而言，其业务主要包括了“在线音乐服务”、“社交娱乐服务”两大部分。

在线音乐市场规模增长空间

在科技力量的推动下，音乐行业数字化水平提升，出现新传播媒介。与此同时，受新冠疫情严重冲击，中国音乐行业线下业务，如现场演唱会、现场歌剧等业务难以展开，遭遇经营风险;在线音乐发展云Live、同屏K歌等新业务内容，在线音乐行业获得发展红利。

中国音乐产业规模不断扩大，收入持续增长，与中国推动音乐正版化、促进产业链健康有序发展密不可分。最直接的表现就是音乐用户付费习惯的日渐养成，及数字音乐平台在独家版权的推动下，打造出更加多元化的商业模式。音乐正版化为优质内容的推广起到了重要推动作用，并给行业带来极大信心。

随着网络版权环境的不断优化和内容资源的持续整合，在线音乐市场规模仍存在较大增长空间。同时，在政策扶持和资本青睐下，传统音乐产业与新兴音乐产业加快融合，不断重构产业链条、创新商业模式、激发消费活力，推动中国音乐产业在经济新常态下正式进入快速增长的“新时代”。

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