容貌焦虑呈现年龄结构分层 中国医美市场消费需求释放

容貌焦虑呈现年龄结构分层

在“整圈人”看来，整形外科手术就像魔法一样，将人受伤的颌面、鼻子等修复、重塑。通过整形，一些人不仅修复了创伤、弥补了缺陷，可能还变得更好看了。一千个人有一千个求美的理由，但其中大都“逃不过”容貌焦虑的裹挟。

根据相关互联网平台发布的报告显示，“95后”年轻人中近八成人表示有容貌焦虑。心理学研究发现，女性比男性存在更为严重的容貌焦虑;同时，容貌焦虑呈现一定程度的年龄结构分层，“存在容貌焦虑问题的往往是20多岁的年轻人”。

中国医美市场消费需求释放

互联网医美平台新氧日前发布的《医美行业白皮书》显示,当前中国有近2000万医疗美容消费群体,“90后”已是整容整形的绝对主力,“00后”开启医疗美容消费的势头比“90后”更强。京东健康平台数据也显示,2020年高考前两周,牙齿矫正预约量环比增长130%,双眼皮手术预约量环比增长150%。

目前我国医美市场需求巨大，医美市场快速膨胀，求美者激增，但专业的医美医生存在巨大缺口，医美供需严重失衡。此外，目前一些本地生活服务类互联网平台都涉足医美行业，依托平台强大的流量，快速进行医美营销。美团医美发布的《2020年618美丽重启消费报告》显示，“6·18”活动期间，美团医美线上交易额超过21.7亿元。

随着中国国民可支配收入稳步上扬，加上消费升级和数字营销持续增强消费者意识，市场对医疗美容的接受程度逐渐提高，加速释放消费需求，带动中国医美市场在过去几年增幅显着。

我国医美行业以22.5%的CAGR快速扩容，但人均诊疗次数、渗透率等指标较海外市场尚存6倍空间，受益于需求的逐步释放，产品供给的持续丰富，及产业资本入局，预计未来5-10年行业将保持持续高景气。其中，以注射类、皮肤美容为代表的轻医美项目有望抢占更大的市场份额。

国内医美市场规模前十城市依次为北京、上海、成都、广州、重庆、深圳、杭州、南京、西安、青岛，虽然下沉市场增速也十分可观，但市场规模前十城市仍被被一线及新一线城市占领，值得注意的是，北京已经连续四年在消费十强城市排名第一，消费能力及其稳定性不容小觑。

医美行业发展趋势分析

医美是上瘾型消费，复购率高，市场需求大，自然吸引大量资本涌入。年初至今，医疗美容指数涨幅超过66%。后疫情时代医美线上化态势明朗，互联网医美平台表现出对行业的重要作用，医美产业向机构线上化+服务智能化+产业科技化“三化一体”发展。未来医美行业将呈现“五大发展趋势”：

一是强监管将成为常态，体质好的平台更具生命力。一系列政策“紧箍咒”的密集发布和实施，并不是对行业的限制，反而是对医美行业的呵护，只有体质够好的供应链、机构和平台，才有资格在大规模整顿中“留下来”。

二是高端医美已成大势所趋，成都VS深圳的“医美之都”之战正打响，也暗示着满足人们高健康需求的医美行业前路可期。

三是千亿医美渗透率提升空间大，轻医美项目发展更快，非手术类占比逐步提升到了42%，医美不再是少数人的“小众服务”，已飞入寻常百姓家。

四是轻医美未来必有一战，小白用户将持续减少，只闻热玛吉、玻尿酸的专业名词，不了解产品、服务和机构，这一现象将成为过去。

五是悦己消费蓬勃增长，Z时代的消费观来临。网红经济、网络直播催生了颜值经济，这届年轻人热衷变美，乐于分享，甚至从中变现，只有好的机构、医生才能赢得Z时代的关注。

欲了解医美行业具体详情可点击查看《2021-2026年医美行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》。