15K以上的冰箱零售额占比为19.3% 冰箱市场发展现状调查

数据显示，2021年第一季度，全国冰箱市场全渠道售出674万台，销售额为209亿元(同比增长43.9%);2021年第二季度，全渠道售出921万台，销售额为263亿元(同比下降11.3%)。

在2021年上半年中，高端市场的冰箱增长最为明显，15K以上的产品零售额占比为19.3%;此外，新上市的产品中，15K以上的产品零售额占比为53.8%。

市场持续回暖

2020年，在经济形势复杂严峻的背景下，冰箱行业交出了超预期的答卷。全国家用电器工业信息中心数据显示，2020年冰箱行业全年零售规模930亿元，下滑幅度仅为2.8%，远低于家电行业整体下滑幅度。随着消费者信心恢复，冰箱市场持续回暖，不仅市场规模大幅反弹，双线渠道均价也在持续攀升。

健康化冰箱产品广受关注

全新的形势下，冰箱行业的消费需求、产业结构等都在迅速调整。健康家电的“健康”更偏向于健康防护。就冰箱而言，就是在完成冷藏保鲜任务的同时，不再带来对健康造成威胁的因素，甚至在某种意义上提升储存食物对人体健康的作用。

在创新供给方面，冰箱企业早已开始对相关功能技术研发创新升级，除了深耕智能保鲜、健康除菌等技术，企业在干湿、生熟、软冻、母婴等多种细分场景上也有了相应的解决方案。

冰箱行业虽然仍面临上游成本居高不下，换购需求释放缓慢的局面，但受房地产等外部因素的影响却越来越小。随着市场竞争日趋激烈，冰箱的品牌集中度越来越高。冰箱产品继续呈现高端化、智能化、家居化发展趋势，品牌集中度会进一步提升。

近一年来中国电冰箱市场整体趋势是上行的,虽然去年年底到今年4月份受疫情影响市场出现较大下滑，但同时疫情也刺激了大容量多分区冰箱销售,多门冰箱占比提升较快，与此同时，具有杀菌、保鲜功能的产品受欢迎度也迅速提升。

在信息工业时代，设计已成为企业发展的战略手段，并从设计服务向设计经营转化，与此同时，防疫的常态化使得卫生和健康意识得到深度强化，受健康时代、生命体验和生存价值观变迁等因素影响，泛城市中心与生态生活的愿景将成为主流。

疫情时期，消费者对家电杀菌、消毒功能关注度提高，中国疾病预防控制中心研究员李霞发表了关于“消毒技术与冰箱行业”的演讲。她表示，冰箱行业的发展应采用环保安全、不影响食物品质、非接触性除菌技术，尤其是对密封包装食品的微生物控制技术。并且，家电企业也要根据市场消费需求，研发出抗菌、除菌、除异味、保鲜等健康功能型冰箱，才能立足市场，适应行业的转型升级。

冰箱行业竞争格局分析

数据显示，2000元以下价格段的冰箱销量占比为30.6%，同比下降5.5%。与低价产品销量逐年下降的趋势相反，中高端产品的市场销量却在逐步上升。目前2000元-4000元价格段产品的市场规模相对稳定，占比超过3成。4000元-6000元以及6000元以上价格段的冰箱销量占比分别为15.7%和16.5%，同比增长2.0%和2.7%。伴随着消费水平的提升，消费者在基础需求得到满足后开始追求品质化的享受，这给冰箱产业的转型升级带来新的发展契机。

从产品结构来看，冰箱市场始终保持着向多温区和大容积方向发展，而对于大容积存储需求但空间/付费能力受限的消费群体，风冷大两门/三门成为最佳解决方案。目前，冷冻食品行业快速发展，市场规模达8000多亿，面对如此巨大的“市场蛋糕”，海尔、澳柯玛、西门子、容声等海内外冷柜品牌纷纷以新产品、新技术抢占市场份额。

从竞争格局来看，企业端动作相对较大，虽然冰箱市场保持这1+4+N的大格局不变，但品牌格局已经出现了严重的内外资分化，尤其是内资企业在转型高端的态度上坚决、持续，成功的从内打破，于高端市场分得一杯羹。以市场占有率来说，海尔市占率为26.7%，其次是美的14.3%、西门子占比为11.6%，前五名市占率为70.6%。

冰箱行业虽然仍面临上游成本居高不下，换购需求释放缓慢的局面，但受房地产等外部因素的影响却越来越小。随着市场竞争日趋激烈，冰箱的品牌集中度越来越高。根据中怡康数据显示，2018年，冰箱线下市场累计在销品牌数为119个，与2017年同期相比减少4个;前十名品牌零售份额为93%，与2017年同期相比提升2.6个百分点。从目前市场状况看，“洗牌”仍将持续。

智能时代 万物均可互联

从冰箱的发展路径来看，除了保鲜、抗菌、除味的基本功能不断升级，以及外形、容量不断变化外，如何让冰箱变得更聪明，甚至能感知人类的需求是未来的趋势。例如，有的冰箱与体脂秤、血糖仪等相连后，可主动收集家人的健康信息数据，冰箱再通过这些数据每天为全家人规划健康食谱，甚至在减肥期，也能告诉你冰箱存储的哪些食物热量超标了，推荐给你更适合的食材。

未来几年将是系统智能化、多场景应用联动的增长期，这是逐步发展升级的过程。发展虽快，但整体尚不成熟，导致智能家电产品使用过程中可能存在安全风险和隐患。除了产品本身由于材料、结构设计、软硬件功能失效等引起的安全风险外，还有可能会因为网络操作、互联操作、远程操作等给产品带来功能安全和网络安全的风险。如果这些风险得不到合理的评估和及时处理，有可能透过产品传导给用户，使用户的人身财产安全受到损害。基于上述痛点，智能家电安全评价体系从本地和网络两个大层面入手，构建包括设备、功能、网络在内的闭环安全体系，保护消费者权益的同时，为行业持续健康发展扫清障碍。

想要了解更多冰箱行业的发展前景，请查阅《2021-2026年冰箱市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。