京东金融因不良广告被罚40万 互联网广告行业竞争分析
传媒LiuMingYue2021/7/27
天眼查App显示，近日，京东金融关联公司北京方博资元信息科技有限公司新增一则行政处罚，处罚事由为发布的广告宣扬了过度消费等不正确导向，存在严重价值观问题，处罚结果为罚款400000元，决定书文号京技管市监罚字﹝2021﹞34号，处罚单位为北京经济技术开发区管理委员会。据媒体报道，此前“京东金融”系列借贷短视频广告因情节价值观混乱遭到网友质疑。京东金融官方就争议短视频致歉，表示已下架相关视频广告，处理相关责任人。
近年来，互联网广告所受到的关注不减反增，在品牌竞争激烈的环境下，如何让品牌保持长足发展成为了每一位广告主都需要思考的命题。多媒体时代，占据消费者空间的互联网广告价值凸显，已经成为品牌营销的必选项。与此同时，利用互联网优势，在未来，打通线上线下全链布局营销才是品牌双赢抉择。
目前互联网广告进入乐观新阶段。电商广告凭借着海量的用户购物流量将会继续稳步发展;短视频、直播等社交带货的兴起以及各种社交app的红火，社交媒体广告发展迅猛;直播购物似乎成为一部分群体的购物习惯，直播带货市场规模将会持续扩大。据预测，2021年将会达到万亿规模。未来的直播带货将会给各个细分行业引流、变现和实现社交货币的增长形式。
作为新型经济活动、信息传播方式，互联网广告与传统广告在呈现形式、目标人群追踪、传播效果等方面都存在很大差异。
一方面，互联网广告具有的传统广告所不可比拟的传播优势和效果，使其能够在与后者的竞争中脱颖而出，极大地促进经济乃至整个社会的发展;
另一方面，互联网广告的快速发展也带来了一些负面社会效应，因而需要根据其时代特征和变化趋势进行理性分析、辩证对待。
互联网广告的价值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范围去最精确的捕捉那些广告主想要真正去接触到的受众。伴随着互联网的诞生、大数据的出现，大众在传统媒体花费时间逐渐转移到新型互联网媒体，并已经发展到由PC互联网转移到移动互联网，互联网广告已经变得可追踪、效率化。
互联网广告行业产业链按参与主体可分为广告主、互联网广告营销服务商、媒体渠道和互联网用户，其中广告主是互联网广告行业发展的源动力，互联网广告营销服务商是市场的核心驱动，媒体渠道是互联网广告的载体和受众接触点，互联网用户是互联网广告营销的最终受众。
在互联网广告市场中，移动互联网广告占互联网广告比例从37.6%已提升至的62.9%，并预期2022年进一步上升至79.6%，显示移动端的渗透率持续增加。互联网广告收入/全球广告收入占比，从33.5%提升至47.2%，并预期2022年将进一步提升至59.4%。
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