中国品牌集中扎堆体育营销 2021体育经济行业深度分析

中国品牌集中扎堆体育营销

东京奥运会比赛日开始以来，全民健身消费热潮高涨，中国品牌集中扎堆体育营销。

疫情发生后，与人类健康密切相关的体育运动，将进一步成为品牌通用的“营销语言”。作为主流文化，体育营销人群覆盖广泛，且不同类型体育项目的喜好人群差异显著，这使得体育营销能实现整体高覆盖且触达精准。随着体育产业高速发展以及品牌在体育营销上的投入和重视程度不断上升，国产品牌在体育营销的范畴正不断泛化。

数据显示，京东运动国潮品牌的整体成交额同比涨幅高达500%，跑步鞋、篮球鞋、训练鞋、运动裤和运动配饰是购买量最大的品类。其中，跑步鞋的成交额同比增长高达500%，篮球鞋的成交额同比超过100%，训练鞋的成交额也达到了500%，运动裤和运动配饰的成交额同比均超过300%。

体育产业发展潜力被看好

体育在提高人民身体素质和健康水平、促进人的全面发展，丰富人民精神文化生活、推动经济社会发展，激励全国各族人民弘扬追求卓越、突破自我的精神方面，都有着不可替代的重要作用。体育健身和体育消费是经济发展到一定阶段自然而然形成的新增长点。当前，我国已进入中等收入国家行列，人民群众在这方面的意愿和需求不断提升，体育健身和体育消费潜力巨大。

发展体育产业是适应社会主义市场经济体制的需要，是推进体育改革、增强自我发展能力的一项重大战略举措;加快体育产业的发展有利于深化体育改革、转换机制;拓展体育事业发展的经费渠道;满足随着小康生活水平的实现，社会日益增长的体育需求;对于增强体育事业发展活力、保证全民健身计划和奥运争光计划的实施和实现，有着重要意义。随着社会的发展，人们对体育的需求日益增长，体育不仅不再是少数人的专利，也不再是仅仅为了身体健康需要的产品，随着体育事业的产业化日益完善，体育已经成为一种特殊的可供娱乐的消费品。2016年，体育总局《体育发展“十三五”规划》提出：到2020年，全国体育产业总规模将超过3万亿元， 可见行业发展潜力巨大。

相关数据显示，自2014年以来，我国体育产业发展快速，产业规模呈现较快增长。2016年全国体育产业总规模1.9万亿，2017年突破2万亿，2019年，全国体育产业总规模29483亿元，比2018年增长10.9%。虽然2020年我国体育产业发展增速放缓，但是体育相关产品却逆势增长，在2020年上半年公布的财报中，体育用品产业收益较2019年同期增长9.4%。严寒中也孕育着生机，越来越多人开始重视运动和健康，更是带动了体育消费群体的成长。

体育产业在社会效益、经济效益、生态效益等方面的综合发展效应突出。人们的体育消费方式也开始由实物型消费向服务型与体验型方向延伸。由此可见，随着国内体育产业链条的细分，人们对于体育消费的认知度与忠诚度也明显提升，其体育消费需求也开始趋于多元化，这为体育赛事、体育旅游等体育产业新业态带来了发展机遇。

随着体育经济行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的体育经济企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。

欲了解体育经济行业具体详情可点击查看《2021-2025年中国体育经济行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》。