随着不少网络平台纷纷涉足“泛知识”类短视频领域,这一赛道日益拥挤,竞争趋于白热化。
原因主要有两方面。一是以娱乐化为主导的短视频,让越来越多的网友感觉有点审美疲劳,有的娱乐类短视频平台用户量开始下滑。二是监管层面逐渐趋严,比如,之前大行其道的“吃播”短视频已经在严监管之下基本销声匿迹,有关短视频平台急切需要培育新的增长点。
据悉,泛知识是去年以来快手发力的主要方向,其最新动作是6月高调推出的知识直播IP“快手新知播”。与其他平台相比,快手“创作者友好”的特质更为突出。今年,快手为孵化知识类创作者推出了“新知计划”,提出了从流量、服务、变现和影响力四个维度为知识类创作者提供扶持。除此之外,也有越来越多的学者、院士开始尝试在快手上科普,将知识类内容与直播进行常态化融合。短视频内容从有趣向有用进阶,正成为了囊括快手、B站在内视频平台的行业共识。
移动互联网是一个用户主导的市场,行业发生巨大变化的根源在于用户。一方面,内容类型丰富多彩,用户的自由选择性变强;另一方面,在选择过程中,新的需求诞生,催生新的供给变革。每个用户如今都能轻松便捷地在网文、图片、视频中获取娱乐信息或者知识信息,不断使用分享这些信息,用户会产生更强烈的内容需求,对“精品”的呼声越来越高、黏性越来越强。
近日,QuestMobile发布的2021中国移动互联网半年大报告显示,2021上半年,随着短视频内容供给愈加丰富及平台生态的不断完善,行业依旧保持稳步增长态势。字节及快手系多产品占据头部阵营。报告显示,截止2021年6月,短视频APP行业月活跃用户规模排名中,抖音、快手、快手极速版、抖音极速版分别占据前四,极速版增长明显,而在短视频双巨头竞争压力下,其他玩家的用户留存面临挑战。
此外,一个显著特征是,短视频平台涵盖内容形式愈加多样,报告以泛知识和短剧领域为例,指出,近几年来,随着平台陆续加大对创作者扶持投入,用户对泛知识类内容渗透提升明显。而微短剧内容也因其快节奏、高信息量且接地气的主题,成为用户碎片化消遣的重要方式。
“泛知识”类短视频的方向也许是正确的,但是其能否成功,能否具有可持续性,关键还是要看其内容“含金量”。如果没有让受众满意的“含金量”,那么可能又是昙花一现。
欲了解短视频行业具体详情可点击查看《2021-2025年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》。

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