Spotify第二季度付费用户达到1.65亿 数字音乐行业深度分析

Spotify发布2021年第二季度财报显示，总营收为23.31亿欧元，同比增长23%;净亏损为2000万欧元，去年同期净亏损3.56亿欧元;每股基本亏损0.10欧元，去年同期为1.91欧元。

财报显示，Spotify付费业务营收20.56亿欧元，同比增长17%;广告赞助营收2.75亿欧元，同比增长110%。

运营数据方面，Spotify月活用户为3.65亿，同比增长22%，新增月活900万。其中，付费用户达1.65亿，同比增长20%。截至第二季度末，Spotify平台上拥有290万部播客，推出了100部新独家和原创的播客内容。

业绩展望方面，Spotify预计，2021年第三季度月活用户数量可达到3.77亿至3.82亿;付费用户数量在1.70亿至1.74亿之间。

自Spotify扩大服务范围，即将进军亚洲市场以来，国内已经有部分音乐爱好者已经逐渐从网易云音乐等APP转向了Spotify。这对我国数字音乐行业会有什么影响吗?

数字音乐行业分析

随着互联网信息技术在我国音乐产业应用的逐渐深入，当前我国音乐产业生态圈已经发生了深刻的变化。借助互联网，提高音乐产业资本的利用率，提升音乐产业的创意水平，推动产业人才的更快地流动等，已经成为当前我国音乐产业发展的新常态。互联网为音乐产业的升级换代插上了腾飞的翅膀。音乐产业数字化在线平台建设方兴未艾，在很大程度上拓展了音乐产业的虚拟市场营销空间。音乐产业资源借助互联网平台得到更好的整合与利用，音乐产业资源的价值挖掘力度与以往相比有了质的飞跃。线上线下融合的音乐产业发展模式，已经逐渐成为我国音乐产业生态圈不断创新优化的强大发展动力。

近年来中国智能终端的普及与中国数字音乐市场的发展，手机音乐客户端用户规模稳步攀升。用户通过手机终端收听在线音乐已成为常态，并逐渐发展成刚需。与此同时，中国大众消费水平与版权意识逐步增强，用户已逐步养成付费收听习惯。手机音乐客户端用户广基数、高粘性、愿付费等特点，驱动市场步入商业化发展新阶段。据统计，2019年我国在线音乐用户付费产品主要为付费音乐包、数字单曲、月度会员、付费音频/视频节目，付费意愿均高于30%，其中45.5%的用户愿意为付费音乐包而付费。

数字音乐产业市场规模

《中国互联网发展报告(2021)》指出：2020年，中国网络视频市场规模达到2412亿元，同比增长44%，数字音乐产业市场规模达732亿元，同比增长10%。网络视频活跃用户规模达到10.01亿、网络音频娱乐市场活跃用户规模达到8.17亿，同比分别增长2.14%、7.22%。但从细分领域来看，2020年移动音乐行业用户规模并无明显增长。

近年来，围绕“音乐+”业态融合的转型升级，流媒体音乐下载、在线K歌、音乐演艺互动社交等成为拓展数字消费市场和盈利模式的主要途径。各数字音乐平台的战略重点逐渐从下游用户资源向注重上游创作生态转移，各类原创音乐人扶持计划初见成效;优质内容的提升、数字平台单次消费频次的增加以及付费订阅模式的优化，不断增强用户的付费意愿，推动用户付费率大幅提升至7.8%，同比增长30%，但比较欧美音乐市场，数字音乐付费渗透率仍具备较大增长空间。

中国是世界第七大音乐市场，在亚洲仅次于日、韩。其中用户收听订阅是市场增长的主要动力。2020年，中国订阅流媒体的收入较去年增长18.5%;截至2020年底，行业付费订阅用户数达到4.43亿。据国际唱片业协会数据显示，中国数字音乐用户整体付费率约5%，而美国音乐用户付费率接近50%。

数字音乐时代，音乐不仅仅只是一种听歌行为，音乐IP正在延伸到演唱会、音乐节、音乐硬件、明星养成等诸多周边环节。在互联网技术和资本的双重驱动下，音乐产业正在加快向跨界、融合、多元的商业模式转变，单纯的版权争夺已经无法满足竞争需要，企业纷纷试水“音乐+艺人经济”复合型粉丝经济模式、“音乐+旅游”文化融合模式、“音乐+互联网”在线演出直播等商业模式。

未来数字音乐市场还将在O2O演艺、直播、数字发行、周边产品、音乐电商等领域出现更多创新模式，这些商业模式对于海外音乐机构来说有很强的吸引力，由此也会吸引更多的海外资本进驻中国市场。

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