荣耀申请荣耀盲盒商标 盲盒行业市场调查及发展趋势预测

天眼查App显示，近日，荣耀终端有限公司申请注册"荣耀盲盒"商标，国际分类为教育娱乐、通讯服务等。目前状态为商标申请中。

95后成为盲盒主要消费者

近年来，盲盒受到年轻人的热烈追捧。在互联网平台上，只要搜索盲盒，不难发现销售者众多，销量颇高。某物流平台数据显示，今年“6·18”盲盒手办预售备货量同比暴增1000%，有报告显示，在95后最“烧钱”的爱好中，盲盒手办排名第一;95后已成盲盒手办市场重要消费人群，占比近四成。

盲盒火到餐饮圈

近两年，盲盒已突破潮玩品类，逐步成为了一种营销手段，各个领域“打不过就加入”，美妆盲盒、服饰盲盒、博物馆文物盲盒等层出不穷，且在餐饮领域也渗透颇深。

比如，2019年8月，瑞幸咖啡曾联合美国知名随行杯品牌contigo推出鹿角杯，消费者购买它，能随机获得一款刘昊然系列盲盒，当时推出之后被抢购一空，还使其APP直接瘫痪。

2020年7月1日一早，麦当劳高调上新，推出购买开心乐园餐送70款小黄人盲盒活动。

呷哺呷哺之前曾联合泰迪熊IP，发布国庆档热门电影《攀登者》系列盲盒，顾客在门店任意消费后，加50元即可得到一个盲盒。

盲盒行业市场规模

2020年，中国盲盒行业的市场规模达101亿元，且在未来几年仍会持续高速增长。潮玩消费群体中超六成用户更加偏好盲盒，超七成中国盲盒用户对购买盲盒的使用满意度给予正面评价。

中国盲盒市场消费潜力持续提升

数据显示，从中国潮玩市场规模占全球市场规模的比例来看，占比从2017年的11.18%升至2020年的19.74%，预计到2023年有望达到23.03%。分析师认为，国内围绕影视、动漫、游戏等IP周边授权商品的潮玩产业正处于高速发展之中，作为潮玩IP变现的重要载体，盲盒市场将借势发展，并有望逐渐发展成为全球盲盒消费的核心市场之一。

年轻群体带动盲盒发展

年轻群体对盲盒的兴趣，正转化为庞大的消费力。数据显示，95后最“烧钱”的爱好中，盲盒手办排名第一。95后成为盲盒的重要消费用户，占比近4成，其中8.6%的用户可以接受盲盒单价在1000元以上，接近20%的倾向于一次性购买全套盲盒，这都凸显了年轻群体旺盛的消费力。

仍有问题需要解决

在盲盒经济迅猛发展的同时，伴随而来的一些问题也不容忽视。中国消费者协会指出，目前盲盒市场存在以下问题：商家过度营销，消费者易中套“上瘾”;商家涉嫌虚假宣传，到手货品与宣传不符;产品质量难以保障，假劣、“三无”产品时有出现;消费纠纷难以解决，售后服务亟待改善。

想要了解更多盲盒行业的发展前景，请查阅《2021-2026年中国盲盒行业市场调查及发展趋势预测研究报告》。