家用美容仪市场风头正盛 国产美容仪品牌有赶超之势

家用美容仪风头正盛

随着我国居民人均消费能力不断增长，以及Z世代对护肤功能诉求的进一步细化，对产品功效、成分、肤感等方面的注重，“颜值经济”开始崛起。比医疗美容更便宜更方便、比面膜精华护肤更有科技感的家用美容仪，如今正越来越多地出现在消费者的梳妆台上，成为众多爱美人士的必备神器。

家用美容仪的种类繁多，有光子、点阵激光、LED、射频、超声波等多种类型，目前国内按照小家电类目执行标准，但不同的家用美容仪有不同的技术难点。美容仪涉及的功能比较齐全，包含美白、嫩肤、清洁、提拉紧致、瘦脸、收缩毛孔等。这几年，国产美容仪赛道确实格外火爆。在小红书上输入“美容仪”关键词，就能看到超31万篇笔记，超1万件商品。

国产美容仪品牌呈现追赶之势

2015年，随着雅萌、Tripolar初普等国外品牌相继进入中国，中国美容仪市场迎来快速增长期，且至今仍保持着高速增长的趋势。数据显示，目前的美容仪市场仍以国外品牌为主。

目前的美容仪市场仍以海外品牌为主，雅萌、refa、TriPollar等仍占据主要市场，而国产品牌呈现出了“后来者”姿态不断追赶。

今年以来，许多国内美容仪品牌相继宣布获得融资企查查数据显示，目前我国共有美容仪器相关企业(包括生产、销售及相关配件企业)8.1万家，广东省以近2万家企业排名第一，山东、江苏分列二、三位。在销售数据方面，在今年天猫6·18美容美体仪器品牌预售榜中，康铂科技位列国货品牌第一。

家用美容仪发展空间可期

天猫美容仪器类目市场规模已达到100亿元。来自智研咨询的数据显示，中国美容仪需求量已从2014年的131.9万台增至2019年的655.2万台;同时，市场规模从2014年的20亿元，提升到2019年的66.22亿元。该机构预计，2021年中国家用美容仪市场规模将接近100亿元，到2026年将突破200亿元。

目前国内家用美容仪的渗透率在天猫上只有0.5%，京东为3%，但在日本的渗透率是11%，美国达到20%，可见家用美容仪在我国发展空间还很大。

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