2021年国货运动品牌迎来消费热潮 体育用品行业的现状与未来
文教YeYuJuan2021/8/6
日前，国务院发布的全民健身计划将会促进体育产业渗透率持续提升，中国的健身人口渗透率约为5%左右，与欧美国家高达10%左右的健身人群渗透率相比，还有很大的成长空间。
在国潮和奥运氛围的双重加持下，国货运动品牌迎来消费热潮。京东运动数据显示，受奥运会影响，京东运动国潮品牌的整体成交额同比涨幅高达500%。
据电商平台数据显示，东京奥运会开始后，平台“奥运同款”销量直线上涨，其中“小黄鸭发卡”销量增长380%，杨舒予的同款手机壳、侯志慧用过的保温杯等产品不断成为新的关注点。而张继科的同款球衣，甚至是北京奥运会、冬奥会周边商品的检索量也短期内呈爆发上涨趋势。
数据显示，自2014年以来，我国体育产业发展快速，产业规模呈现较快增长。2016年全国体育产业总规模1.9万亿，2017年突破2万亿，2019年，全国体育产业总规模29483亿元，比2018年增长10.9%。虽然2020年我国体育产业发展增速放缓，但是体育相关产品却逆势增长，在2020年上半年公布的财报中，体育用品产业收益较2019年同期增长9.4%。严寒中也孕育着生机，越来越多人开始重视运动和健康，更是带动了体育消费群体的成长。
2017年以来，中国体育产业进入改革期。体育开始向全民参与、大众消费的方向发展，中国体育产业也由传统的体育用品制造向体育服务转变。
当下体育用品企业的转型升级，要更加注重市场的需求。随着消费侧改革的不断深入，市场和消费者对体育用品制造企业提出了更高的要求。体育用品也由传统的卖产品向卖服务转变。2018年，中国体育改革将向纵深发展。作为传统的体育用品制造企业，实现关键机遇期的转型升级是当下企业发展的第一步，更是长远发展的核心。而未来，中国体育用品制造企业除了在产品上要有所突破外，相信在服务上亦要更进一步。
数据显示，我国体育消费市场规模与人均体育消费水平已经分别由2015年的4760.1亿元与1193元上升到2018年的9467.3亿元与2264元，增长率分别为98.9%与89.8%，同时人们的体育消费方式也开始由实物型消费向服务型与体验型方向延伸。由此可见，随着国内体育产业链条的细分，人们对于体育消费的认知度与忠诚度也明显提升，其体育消费需求也开始趋于多元化，这为体育赛事、体育旅游等体育产业新业态带来了发展机遇。
与此同时，国产运动品牌凭借国潮新时尚，不断进行产品创新，产品的时尚度、美誉度不断提升，销售规模和市场占有率也保持快速增长。位居第二梯队安踏和李宁等国产运动品牌，将随着品牌设计能力、及时尚的把握能力、营销推广能力的不断提升，开始引领时尚潮流，逐步跻身第一梯队。
随着中国体育用品业进入新的发展周期，体育用品消费市场也日益朝多元化、高品质方向发展。为适应新常态下的市场需求，体育用品供给市场的细分化趋势越来越明显。体育产业的整体发展以及体育服务等产业链其他环节的发展，也将带动体育用品总量规模的进一步增长。根据美国等发达国家体育用品市场规模占整体体育产业30%的比例估计，2025年，中国体育用品行业的市场规模也将超过1.5万亿元。
欲了解体育用品行业具体详情可点击查看《2021-2025年中国体育用品行业市场全景调研与竞争格局分析报告》。
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