高端美妆市场调研 2021年高端美妆消费人群及高端美妆行业报告(最新版)

高端美妆行业前景现状如何?未来高端美妆市场投资趋势怎么样?自今年以来高端美妆行业的投融资情况好转明显，头四个月的高端美妆总投资金额和总投资数量均创下2020年以来连续四个月投资情况的新高，月均发生投资事件10项，高端美妆平均单笔投资额超30亿元。今年双11，兰蔻、赫莲娜、雪花秀等高端美妆品牌在直播间的折扣力度突破5折，用买赠的方式换算下来，2—3折高端美妆销售的产品比比皆是。在线下渠道，新世界百货、万达广场等高端美妆品牌专柜，高端美妆在复工后也纷纷推出有史以来最大力度的优惠活动。

高端美妆市场调研 2021年高端美妆消费人群及高端美妆行业报告(最新版)

高端美妆品牌用户呈现年轻化趋势，以95后、00后为代表的年轻消费者成为高奢美妆的重要“守护者”，这跟“银泰新增用户中过半数是90后”也不谋而合。

近半年高端美妆备受消费者喜爱，平均增幅达21.29%。YSL和阿玛尼高端美妆粉丝数从700万大关迈入 800万关注，高端美妆保持16%的增长幅度。CHANEL、Sisley则以40%+加速成长中。

2020年中国高端美妆市场的市场规模因为疫情原因相较2019年有所下降，为3958亿元。疫情好转后，2021年中国高端美妆市场规模预计可达到4781亿元。此外，中国高端美妆产量在近6年也呈增长态势，预计2021年产量将达到199万吨。

高端美妆颜值经济持续升温。高端美妆消费占化妆品市场价值的比重平均每年增长3-4%，到2019年，高端美妆比重已经达到48%。YSL、CHANEL、GIVENCHY和DIOR等高端奢华彩妆品牌的消费者超过四成是95后。

从高端美妆性别来看，超七成的女性消费者舍得大手笔花钱护肤。而，娇兰、赫莲娜和希思黎90%用户为高端美妆女性消费者，而DIOR和CHANEL则因为上新了男士产品吸引超过45%的男性用户购买。

高端美妆SK-II产品销量增长超过30%。而SK-II和Olay为代表的美容品牌，也一直是宝洁在中国市场的优势品牌。除海南免税店做出销售贡献外，它们在线上也表现良好，今年618期间，Olay和SK-II在天猫美妆品牌排行榜分别位列第4位和第8位。

财报显示，2021财年，高端美妆宝洁净销售额761.18亿美元(约合人民币4918.44亿元)，同比增长7%;净利润143.06亿美元(约合人民币924.4亿元)，同比增长10%。期内净销售额及其增幅，都是其最近10个财年来的最高值。

京东高端美妆预售迎来了爆发式增长。在美妆品类上，京东618预售同比增长112%。高端美妆参与美妆预售的用户数同比去年翻了一番，且在预售24小时中，美妆品类的订单额同比增长242%。其中，国际品牌兰蔻预售订单额同比增长186%，而SK-II预售订单额则同比增长84%。

据统计数据，2020年我国高端美妆市场规模已经达到4726.35亿元，预计2026年我国化妆品市场规模将达到近万亿元。

当下，美妆国货品牌在高端美妆市场的份额逐步提升。如今，年轻一代消费者逐渐从心底树立起民族身份认同和文化自觉，开始对中国品牌和中国产品产生浓厚兴趣，高端美妆品牌更多的市场机遇。

数据显示，高端美妆市场规模达452.3亿元，尽管2020年受疫情影响，市场规模有所收缩，但随着我国经济的不断恢复，预测2021年高端美妆市场规模有所扩大至449.1亿元。

《2021-2025年版化妆品行业兼并重组机会研究及决策咨询报告》由中研普华研究院撰写，本报告对我国行业的供需状况、高端美妆发展现状、高端美妆子行业发展变化等进行了分析，重点分析了高端美妆行业的发展现状、如何面对高端美妆行业的发展挑战、高端美妆行业的发展建议、高端美妆行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。高端美妆报告还综合了高端美妆行业的整体发展动态，对高端美妆行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

在形式上，高端美妆报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、高端美妆政策法规目录、主要企业信息及行业的大事记等，为高端美妆投资者和业界人士提供了一幅生动的高端美妆行业全景图。

未来行业将如何发展?更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2021-2025年版化妆品行业兼并重组机会研究及决策咨询报告》。