鸿星尔克销量数据最新 鸿星尔克凭什么成为东京奥运会最大赢家？

鸿星尔克销量数据

你“野性消费”了吗?据统计，7月24日，鸿星尔克单间工作室销售额已超过9000万元。加上另外两家直播间的销售额(约5000万和2200万)，保守估计将超过1亿元。此外，鸿星尔克的官方店铺的粉丝数量也在激增，在平时，直播间只有几千人，但现在随便一个直播间的人气都超过了百万，主播都惊呆了。

数据显示，奥运期间，鸿星尔克成为抖音电商平台最受追捧的运动品牌。鸿星尔克在7月21日~23日的抖音平台销售量已超过今年上半年的销量总和。此外，在奥运期间，国货贵人鸟、李宁和安踏三大品牌也跻身销售增长TOP5。

京东发布报告显示，22日、23日两天国潮运动品牌的整体销售额同比增长超过280%。其中，跑步鞋、篮球鞋、运动裤、T恤等成为销量最高的品类，鸿星尔克、安踏、361度、匹克等国潮运动品牌销售暴涨，位居销售规模前列。值得注意的是，国潮品牌鸿星尔克23日当日销售额同比增长超52倍。

而鸿星尔克2020年报数据显示，2020年，鸿星尔克营收为28.43亿元。安踏财报显示，2020年该公司营收355.1亿元，李宁则在2020年实现营收144.57亿元。与目前国产体育第一梯队品牌相比，鸿星尔克的营收仅为李宁、安踏的零头。即使是暂时落后的特步、361度，也在2020年分别取得81.72亿元、51.27亿元的营收，远远高于鸿星尔克。

鸿星尔克凭什么成为东京奥运会最大赢家?

因一次性捐赠5000万圈粉无数的鸿星尔克，刚好撞上奥运会的风口，在野性消费面前，鸿星尔克自然继续此前的强势表现，销售额持续走高。除了粉丝支持的因素之外，也和鸿星尔克多年积累下来的品牌口碑密不可分。

销售的火爆，也让鸿星尔克的产业链面临调整和重塑的压力。据媒体报道，以鸿星尔克四川安岳生产基地为例，自7月23日以来，其日均发货量由平时的4000单暴增至七八万单。从7月21日起加急生产，基地日均产鞋量由1.1万双增至1.25万双，还计划在明年增加3条生产线。在新零售的背景下，鸿星尔克一直在生产和物流等环节谋求转型。

事实上，今年以来，安踏、李宁等国产运动品牌在资本市场上迎来了“高光时刻”，李宁股价更是在5个月时间内暴涨1.1倍。国货的崛起不太会是短期的现象，更是一种长期的趋势，相信这会衍生出很多长期投资机会。

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