阿迪达斯收入下跌 中国服装消费者偏向于国货品牌

近日，阿迪达斯公布的财报显示，二季度在华销售额同比下降。阿迪达斯CEO称，中国消费者已经偏向中国本土品牌而不是全球品牌。今年一季度，阿迪达斯在中国市场曾十分出色，当时大中华区销售额同比增长155.9%。4月份阿迪达斯在天猫的销售额减少了78%。尽管在华业务受到影响，但据报道，从阿迪达斯首席执行官KasperRorsted的反馈，仍非常看好在华业务前景，声称情况会“随时间推移恢复正常”。

国产服装品牌受到大众青睐，此前一直占据市场主流的外国体育品牌销量持续大跌，而一份调查报告提到，国产运动品牌主要的消费群体是年轻人，85%的90后和00后不认为国外品牌就比国产品牌好;45%曾经买过甚至习惯于买国货，尤其是国潮。叠加目前的“奥运红利”，以及疫情引起的“全民健身浪潮”，体育服装品牌开始爆发。

奥运会叠加时尚前卫的国潮设计，使得国产运动品牌正日益受到新生代消费者的追捧。以安踏为例，其推出的东京奥运会中国体育代表团领奖鞋纪念版售价699元，其天猫官方旗舰店一个月内已售出3000多双。而在李宁专卖店里，与奥运相关的运动服装同样销售火爆。印有射击比赛图案和“一击必中”字样的短袖文化衫、印有跳水比赛图案和“旗开得胜”的文化衫也是畅销款。

“国货”不仅在中国市场上大卖，在全球各地亦是广受欢迎。以安踏为例，仅今年上半年，安踏体育用品出口销售额达1.2亿元。

而厦门国产服装品牌用品在全世界市场的占有量越来越大。厦门的健身器材也走向了更多的国家。自2009年起，厦门就成为中国最大的运动器材制造和出口基地，同时也是中国运动鞋服、运动眼镜、户外用品的主要出口基地，拥有安踏、特步、鸿星尔克、361°、匹克等诸多本土体育品牌，全球每10台跑步机中就有6台“厦门造”。

据海关数据显示，2021年上半年，厦门市货物贸易进出口4081.5亿元，国产服装品牌创下历史同期最好水平。其中，出口方面，鞋靴、体育用品等商品的出口值，均居全国首位。

国家统计局最新数据显示，经核算，2019年，全国体育产业总规模(总产出)为2.95万亿元，增加值为1.12万亿元。从名义增长看，总产出比2018年增长10.9%，增加值增长11.6%。

中国的体育产业将迎来高质量发展。根据《全民健身计划(2021-2025年)》，2025年，全国体育产业总规模将达到5万亿元。体育消费需求增强，中国体育用品行业迎来黄金时代。

国产服装品牌龙头，如安踏体育、李宁、特步国际等;运动鞋服供应链龙头，如申洲国际、华利集团;国内优质体育龙头或迎来重大发展机遇。

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