未来婚纱礼服向“轻”发展 婚纱礼服市场容量及变化趋势分析

婚纱，是结婚仪式及婚宴时新娘穿着的西式服饰，婚纱可单指身上穿的服饰配件，也可以包括头纱、捧花的部分。婚纱的颜色，款式等视乎各项因素，包括文化，宗教及时装潮流等。婚纱来自西方，有别于以红色为主的中式传统裙褂。

婚纱在款式上主要有：婚纱A字型婚纱、直身婚纱、齐地婚纱、小拖尾婚纱、大拖尾婚纱、蓬蓬裙型婚纱、连身婚纱、吊带婚纱、抹胸婚纱、素面婚纱、珠绣婚纱、泡泡袖婚纱、公主型婚纱、贴身型婚纱、高腰线型婚纱。那么婚纱市场发展现状如何?

婚纱礼服市场容量及变化趋势分析

近年来，中国时尚产业迅速发展，婚纱作为西方舶来品，其款式需求正在中国市场上经历着从“大”到“小”，从“重”到“轻”的变化。

虽然中国婚纱市场过去的四五年中，“轻婚纱”的搜索也已经快速占据了网购平台占核心搜索字眼，但是我们看到的产品，还是跟十年之前的产品非常类似。

真正国外婚纱市场特点是什么样的情况呢?那就是一个字： “轻”。“我经常开玩笑说，如果这件婚纱太重了，新娘子在婚礼最重要的这一天，穿着重达十几斤甚至几十斤的婚纱站一天，可想而知是多么辛苦。”蔡中涵说。

现在全球的设计主流开始走向“轻婚纱”，特别是今年疫情发生以后，会越来越轻，在国外除了正式的婚纱场合以外，还有一个是公证处结婚仪式，在这个简单的仪式上，新人身着婚纱基本都十分轻便。

调研显示，其婚纱礼服交易额排名前四的国家分别为美国、俄罗斯、巴西、法国，行业购买率排名前四的是美国、澳大利亚、加拿大、新加坡。同时，近两年来，在速卖通婚纱礼服产品的交易中，俄语系地区同比增幅为113%，巴西同比增57%，美国同比增30%，西语系地区同比增663%。可见，欧美国家以及以巴西为首的南美地区是中国婚纱礼服的畅销市场，也是跨境电商卖家“掘金”的地带。从畅销时节来看，由于欧美人大多倾向于在气候温和、宜人的春夏季举办婚礼，整个上半年都是婚纱礼服产品的最佳销售期。

随着国民个性化生活水平的提高以及信息化时代的全面到来，“高级定制”进入寻常百姓家，量身定做开始成为主流趋势。据调查，目前平均每件婚纱根据客户尺寸量身制作的时间需要一个月左右，无论是对于尺寸还是对于工艺款式的细节都可以根据个人的需求进行相应调整。对于一些发展较为完善的礼服品牌，常常采用“按码改制”的模式，根据客户的体型选用原本已有码数的成品进行相应调整，这个周期平均需要三到一周。

婚纱礼服生产经营模式细分化，其不仅仅局限于品类、价位、市场区域的细分，更表现在婚纱礼服产品风格和消费群体的深度细分，深度细分的竞争焦点是品牌文化、技术以及创新。简单粗暴的增长模式早已淘汰，细分化的管理经营模式为趋势所在。

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