阿迪达斯二季度在华收入下跌16% 国内运动鞋市场深度调研分析

阿迪达斯二季度在华收入下跌16%

阿迪达斯2021年第二季度财报显示，在华业务明显下降，大中华区收入跌幅近16%，成为唯一一个收入负增长地区。阿迪达斯CEO斯珀·罗斯特认为中国的市场需求已偏向本土品牌。

数据显示，阿迪达斯这两年线下店铺的数量变化不大，尤其是特许经营店铺和概念店，变化数量基本持平。与2019年相比，2020年增加了少量工厂店。在所有线下店铺类型中，概念店依旧是占比最大的。概念店与其他传统类型店铺相比，设计创意鲜明，装修风格更独特和现代化，产品的种类更新更齐全，更能吸引消费者。

我国运动鞋市场深度调研分析

得益于国内运动配套设施的逐渐完善以及近年来体育赛事的火热，民众对体育运动的参与度显著提高，健康意识持续增强，对相关体育产品需求量上升，带动人民对运动鞋服的需求持续增长，促进运动鞋服行业市场规模进一步扩大。

iiMedia Research数据显示，2021年中国53.7%消费者出于日常穿着需求购买运动鞋服，18.7%则出于收藏爱好购买运动鞋服，此外14.7%用户购买运动鞋服是为了倒卖获利，12.9%消费者购买运动鞋服则是为了送礼。

2021年中国消费者购买运动鞋意图

数据来源：中研网整理

中国运动鞋服市场“蛋糕”吸引众多企业前来“瓜分”，市占率最高的三家公司分别为耐克、阿迪达斯和安踏。目前，国际服装巨头耐克和阿迪达斯在中国市场处于龙头位置，二者已占据4成的市场份额。

从竞争格局来看，运动鞋服行业正在逐渐形成“双超多强”的格局，老牌运动品牌NIKE、Adidas占据龙头地位，安踏、李宁、361°等国产品牌增长强势，产业集中度进一步提高。Euromonitor的数据显示，截止到2020年6月，运动鞋和运动服CR10达到73.13%和62.06%，其中行业龙头NIKE与Adidas分别以22.47%和16.04%的市占率位列鞋、服细分领域第一;安踏与李宁均以6%左右的市占率争夺运动鞋服行业第三名的位置，上半年平均销售增速约为30%-40%。本土企业的提升空间较为广阔。

从进出口市场来看，我国是运动鞋出口大国，根据中国海关总署数据统计，2019年，我国运动鞋出口量达到12511万双，进口量为1195万。由此来看，我国运动鞋进出口市场处于贸易顺差状态。从进出口国家来看，我国运动鞋主要进口国家包括越南、印度尼西亚、美国以及意大利等，主要出口国家为美国、比利时和日本等，其中美国是我国最大的运动鞋出口国家。

本土运动鞋企业的提升空间较大

从宏观环境来看，低线城市居民消费能力显著提高。NPD研究数据显示，截止到2019年底，我国三、四线城市市场规模高达51%，已超过一、二线城市(49%)，成为中国市场的重要驱动力。从行业竞争环境来看，国产品牌在下沉市场更具优势，前20名品牌排名集合占比在三四线约为24%，而一二线城市中仅为12%。这得益于三、四线城市在过去数年间人口快速增长，居民可支配收入提高，而国产运动鞋服企业定位大众市场，注重性价比，顺应低线城市消费升级趋势，因而得以在低线城市迅速扩张。

近年来，随着国民运动意识、消费能力、生活水平不断提升，运动鞋市场需求逐渐释放，带动行业发展速度不断加快。我国是全球运动鞋生产大国，国内运动鞋市场竞争激烈，整体来看，目前外资企业仍占据我国运动鞋市场主要地位，本土运动鞋企业的提升空间较大。

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