家电下沉市场成趋势 线下零售明显回暖 小家电行业发展现状分析

家电下沉市场成趋势 线下零售明显回暖

近日，据相关新闻报道，2021年上半年各电商巨头均以下沉市场为主战场进行业务布局，下沉市场的用户增长成为新用户增长的重要来源。像京东，一季度下沉市场贡献的新用户占比首次超过80%。下沉市场将成为家电新增需求的主要来源。

数据显示，2021年上半年，全国实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重为23.7%，比上年同期的25.2%少了1.5个百分点，但家电市场的网购渗透率继续攀升。由中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心编制的《2021年中国家电行业半年度报告》显示，2021年上半年，线上市场销售规模为1851.1亿元，同比增速为21.5%，线下市场销售规模为1954.2亿元，同比增速为6.1%。小家电作为人们生活中的必须物品，其每年销售额较大，人们对于小家电的需求也较高。那么，小家电行业发展现状如何?

小家电一般是指除了大功率输出的电器以外的家电，一般这些小家电都占用比较小的电力资源，或者机身体积也比较小，所以称为小家电。如今小家电已经融入了大多市民的家庭当中，可往往消费者在选购小家电时，不像在选购空调、冰箱、洗衣机等大件家电那样关注其能耗等级，而更关心功能和价格，对于节电并不太关心。其实，不少小家电的耗电量丝毫不亚于大家电，如果比较单位时间耗电量，不少小家电的耗电能力甚至超过大家电。虽然小家电耗电量大，但针对这一品类的国家能效指标却并不配套。小家电市场竞争的核心还不是环保节能，消费者主要还是看价格。

小家电行业发展现状分析

据业内人士表示，小家电行业的细分市场众多，且随着中国经济的发展，人均可支配收入的不断提升，新的细分市场不断涌现，其细分维度呈多样性，涵盖产品的物理维度、产品的使用场景维度、消费者的人群特征维度等。不同细分市场所处成长期不同，成长性有较大差异。此外，虽然小家电行业的市场集中度较低，但细分市场的集中度却较高，绝大多数细分市场的前三名能够垄断80%以上的份额，且第一名与第三名之间的差距较大。总体而言，相比于欧美市场的户均保有量水平，中国市场仍有较大上升空间。

近年来，小家电销售火热，据奥维云网的数据显示，2020年1-11周，大家电市场线上线下量价普跌，小家电线上零售却有65%增速。且在面对今年线上渠道对家电零售贡献率达到55.8%的状况下，小家电呈现出强大的韧性与适应性，在疫情严重的2月，其线上零售渗透率已高达77.4%，线上零售量渗透率已高达88%。有数据显示，小家电市场近年增速尚可，2019年中国小家电市场规模达4015亿元，2012至2019年这7年时间，年复合增长率达13.3%。相较于其他家电品类增长缓慢或是下滑，小家电的增长率算是较为出众。

我国小家电企业近年增加趋势较缓，根据企查查数据，2020年3-4月份疫情进入尾声时，小家电企业注册量出现短期井喷，3月份注册量达4874家，较上月环比上升了546%，4月份较3月份则环比上升了20%。据统计数字来看，3-4月中国小家电注册量达10722家，而1-2月总注册量仅为3233家。2019年小家电企业注册量为60166家。但无论是线上市场，还是线下市场，TOP3品牌以美的、苏泊尔和九阳为主，线上TOP10品牌集中度高达79.3%，同比增加2.9%。线下TOP10品牌集中度高达97.0%，同比下滑0.4%。

据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示2021上半年，小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机(电饼铛、电热烧烤炉)、电蒸炖锅、养生壶、多功能锅)零售额共计250.8亿元，同比下降8.6%;零售量11911万台，同比下降8.2%。家电品类差异化发展明显。养生向好，电蒸炖锅和养生壶量额双升，零售额分别为11.1亿元和12.9亿元，同比增长22.5%和16.0%，零售量为765万台和1005万台，同比增加26.1%和20.4%。刚需产品(电水壶、电饭煲等产品)上下略有浮动，增减并不明显。榨汁类(搅拌机、破壁机、榨汁机等产品)市场惨淡，破壁机零售额同比下滑24.1%，零售量同比下滑10.0%，榨汁机零售额同比下滑31.8%，零售量同比下滑39.7%。

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