抖音平台内玫瑰销量大涨 2021-2026年鲜切花市场行业发展前景分析

抖音平台内玫瑰销量大涨

距离一年一度的传统七夕节越来越近，市场上各种玫瑰花纷纷“现身”，不少市民已提前预定好了“七夕礼物”。今年抖音成为共享七夕文化的重要渠道。据统计，近期抖音平台内玫瑰销量大涨，相较今年2月14日西方情人节期间，销量增长了402%。为此，抖音818新潮好物节还上新了碎冰蓝玫瑰、人鱼姬玫瑰等七夕独家定制款鲜花。

随着我国传统“七夕”节日临近，市场上玫瑰花、六出花、绣球花等带有美好寓意的花卉需求明显上升，口岸花卉进口量随之上涨。7月单月，仅广州白云机场口岸进口鲜切花149批次，货值超500万元人民币，环比实现倍增，市场需求量较大的红玫瑰等鲜切花环比增长超过1.4倍。

这几天玫瑰等主打花材也迎来了一波上涨的行情。国产玫瑰5元一支，进口玫瑰二十到三十元一支，普遍上涨了15%左右。一些进口花材的运输周转时间延长，也相对增加了花束成本。

据中研普华研究报告《2021-2026年中国鲜切花市场行业发展前景及投资风险预测分析报告》分析

“她经济”崛起推动鲜花消费升级：随着经济社会发展，女性消费者已经成为最有力的消费群之一。根据数据显示，2020年，我国女性消费规模已达4.8万亿元。女性庞大的消费基数及旺盛的消费需求和消费能力长期利好美妆、医美、服饰、健康、母婴等产业，带动各个辐射产业突破增量上限持续发展。而在众多消费升级的产品中，鲜花凭借其观赏性而大受欢迎，作为生活调剂的日常鲜花市场快速崛起，鲜花消费正从由男性主导的节日性消费逐步转向由女性主导的日常性和家庭性消费。

企查查数据显示，目前全国范围内共有近41万余家鲜花相关企业，其中广东省以7.09万家相关企业排名第一，江苏省、山东省分列二三名。从注册量上看，2020年新增7.84万家，同比下降17%，今年上半年共新增3.14万家相关企业。从注册资本上看，84%的企业注册资本在100万以内。

随着人民生活水平提高，为鲜花走进千家万户创造了条件。经济发展新常态为鲜花产业转型升级带来新动力，鲜花正由集团消费、节庆消费向大众消费、日常消费转变，由注重投资传统鲜花种植业向投资鲜花全产业链延伸，我国鲜花出口成为拉动我国鲜花产业快速发展的重要因素之一，鲜花生产由“大路货”正向规模化和信息化发展，由劳动、土地密集型向资本、技术密集型转变，由数量扩张和价格竞争正逐步转向质量型、差异化为主的竞争。

我国鲜花产业目前仍处于世界鲜花产业链的低端。从全行业利润率看，我国虽然是世界鲜花生产面积最大的国家，但从单位面积产量、产值、效益看，都还处于低水平阶段。我国鲜花业仍处于高速低效、数量扩张阶段，鲜花产业的资源优势还未转化为产业优势。

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