90%的消费者至少拥有一条牛仔裤 牛仔裤行业深度分析

牛仔裤又称“坚固呢裤”，劣质牛仔裤在染色、漂白过程中会使用含有较高甲醛成分的洗涤剂。原美国西部早期垦拓者(牛仔)穿着的工装裤子，一般用纯棉、棉纤维为主混纺、交织的色织牛仔布制作，作为一种男女穿用的便裤。

预计美国仍将保持全球最大牛仔裤市场的地位，中国紧随其后。有研究发现，中国近一半的牛仔裤生产留在国内，这与5年前收集的数据相比有了显著增长。该研究进一步估计，在中国生产的牛仔裤中，约有22%在传统零售市场之外进行交易。

牛仔裤行业深度分析

数据显示，在全球范围内，有90%的消费者至少拥有一条牛仔裤。

经过一百多年的发展，目前全球范围内主要有李维斯、Lee、Calvin Klein Jeans、黑牡丹、Only等牛仔裤品牌。其中，被称为牛仔裤始祖的李维斯曾两度上市，目前市值74.55亿美元，折合人民币约489亿。

即使数百亿的市值，也难掩其今年业绩不好的事实。2020年财年前三季度，企业营收30.67亿美元(约合人民币201亿)，同比下跌26.89%;净利润为-1.84亿美元，同比下降161.41%。中国作为全球最大的单一市场之一，受到诸多海外品牌的青睐。

牛仔裤不同于一般服装的显著特点。要达到这个目的，面料的质地无疑就显得至关重要了。面料不好的牛仔裤，不只是产品寿命短，穿着不贴身不舒服，而且易变型、掉色，在穿着过程中也达不到越旧越有价值的效果。牛仔裤的附加值也是靠洗水来体现的，而洗水的好坏及效果，完全是依赖于面料的质地，没有好的面料，是根本不可能做出很高档的洗水效果来。可以说，一条牛仔裤的档次高低，很大程度上就是由面料的档次来决定的。消费者在购买牛仔裤时不考虑面料因素，是很不成熟的表现。

数据显示：中国整体牛仔成衣零售市场的增长稳定，2016年中国牛仔成衣人均消费相当于美国牛仔成衣人均消费的约8.0%。在中国，大众市场在整体牛仔成衣零售市场占比最高，2016年达1333亿美元，占中国牛仔成衣零售市场零售价值的49.1%。

根据预测，受益于中国经济的稳定增长，2018年中国牛仔成衣零售市场规模将达2939亿元。

调查显示，虽然中国生产的牛仔布和牛仔裤产量均居世界第一，但我国消费者人均拥有的牛仔裤却不是最多的，人均只拥有4条(全球人均拥有量是7条)。中国消费者人均拥有的牛仔短裤、衬衣、茄克衫、裙装各为2条，分别持平或略高于世界平均拥有量。

预测未来五年全球牛仔裤市场将生产超过20亿条牛仔裤。到2022年，其市场规模将从565.5亿美元成长到594.6亿美元。截至2023年为止，永续性和有机生产将持续成为牛仔布产业的主要趋势，这也表示预估全球牛仔裤市场规模将可突破20亿条的门槛。

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