日本动漫产业销售额十年来首次下降 国产动漫消费市场前景预测

日本动漫产业销售额十年来首次下降

日前，日本共同社援引帝国数据库公司发布的调查结果报道，日本动漫产业2020年销售额总计2511亿日元(约合148亿元人民币)，比2019年减少46亿日元(2.7亿元人民币)。日本动漫产业去年销售额比前一年减少1.8%，为十年来首次下降。

报道称，尽管《鬼灭之刃：无限列车篇》等影片创造票房佳绩，日本动漫产业受新冠疫情影响整体呈现颓势。

接受调查的300家日本动漫制作企业中，48.6%报告2020年销售额下降，31.6%报告销售额增长。另外，37.7%企业2020年亏损，29.5%利润减少，31.1%利润增加。

中国动漫行业深度发展研究

在全球比较成熟的日本动漫市场中，衍生市场的产值大约相当于内容市场的8-10倍。随着我国近几年非低幼向国产动漫质量和产量的提升，我国在线动漫市场的规模也在快速提升。

2018年，中国动漫行业总产值达到1712亿元，产值主要来自于动漫上游的内容市场和下游的衍生市场两大块。2020年，我国动漫产业实现了2500亿元产业产值规模目标。下游衍生市场是动漫产业产值的主要来源。

分析中国动漫产业发展，经济社会的发展和科技的革新，在动漫产业中得到了很好的应用，中国动漫产业与美国日本等文化产业较发达的国家相比，还有一定的差距。中国动漫产业发展曾呈现出低迷态势，近些年才逐渐发展，整体来看，缺乏比较具有代表性的动漫作品，创意性与文化的结合较少，技术制作水平不足，产业发展模式不健全和动漫市场不完善是主要的问题。

在品质过硬的表现水准和诸多有利因素的叠加下，越来越多的国产动漫受到了年轻人的追捧。不过，由于国产动漫IP开发的起步时间尚短，尽管在内容层面取得了重大的突破，逐渐被更多年轻人认可，但相较于国外动漫IP，国产动漫IP仍缺乏整体品牌战略和衍生品的体系化开发，商业、品牌开发还并不成熟。

国产动漫消费市场前景预测

从我国市场需求看，国产动漫商机无限。中国动漫产业在2013年才借助移动互联网和资本的力量开始快速发展起来，经过5年多的时间，也许各个细分赛道都已经产生了自己的头部企业，但尚没有哪一家企业能够占据不可动摇的垄断地位。而且，对比日本、美国等动漫产业已经发展较为成熟的国家，中国动漫产业的产值规模相对于自己庞大的受众规模而言还有很大的增长空间。

动漫产业的产业链构成主要可以分为上中下游三个环节。产业链的上游是内容方，主要包括原创动画公司和漫画公司等IP内容的提供方。产业链的中游是渠道发行方，其中，动画的主要发行方包括网络视频播放平台，电视台以及电影院线等;漫画的主要发行方则主要是各类漫画杂志和网络漫画平台。产业链的下游则是基于IP的衍生品开发公司，包括IP授权代理公司，也包括衍生品开发公司，而衍生品则包括游戏、玩具、服装、主题公园等等。

欲了解动漫行业具体详情可点击查看《2021-2025年中国动漫行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》。