高端家电销售增加 智能家电市场调查及趋势分析

家电行业消费需求趋势

2021年是我国全面步入小康社会的第一年，随着生活水平的提升，人们对家电消费需求从满足基本功能的“温饱型消费”向从外观到功能到品牌的“品质型消费”转变。

高端家电销售增加

今年上半年，8K电视零售量同比增长超过 500%;万元以上高端冰箱零售额同比增长超过50%;洗衣机市场主流消费呈高端化、品质化和套系化特征，干衣机、大容量段产品份额持续增加;厨电从功能型走向“颜值型”，与厨房整体装修融于一体的嵌入式厨电大受欢迎。

在产品高端化的同时，新产品、新功能、新应用场景乃至新品牌层出，家电市场进入换新期。以健康化、智能化为主要方向的新功能加速产品迭代，健康、智能成为家电市场的高频热词。

此外，智能操作系统鸿蒙发布以来，美的、格力等家电品牌入局，家电成为加入鸿蒙智能生态系统最多的领域，美的更是提出在年内将有近200款产品支持鸿蒙系统。

智能家电现状及发展状况分析

智能概念进入中国家电市场已经很久，随着5G网络的普及，近两年才正式规模化发酵。以健康化、智能化为主要方向的新功能加速产品迭代。2021年上半年，在供需双方的默契下，“健康”“智能”成为家电市场的高频热词。健康是物质条件提升背景下全球消费者普遍关注的话题，随着我国全面进入小康社会，健康话题得到高度重视，特别是在疫情发生后，家电市场全面拥抱健康家电。

如何满足消费者个性化、差异化需求，是家电行业激发新需求、打破增长天花板的关键所在。以前有什么卖什么，现在可以根据用户需求来反向定制家电产品，让产品创新更精准，定制化正成为家电产业发展的重要趋势。在健康、智能、节能等理念深入人心的背景下，为消费者提供更多高品质及功能创新的优品，是家电消费需求持续稳定释放的关键。

疫情防控期间，在消费需求减弱的大环境下，各类智能小家电纷纷逆势走红。从需求侧来看，智能小家电的火爆是新消费场景和消费需求共同作用的结果。“疫情期间，消费者以居家生活为主，对于家电产品的依赖度上升，餐饮、洗浴、娱乐等需求更多在家实现，对于小家电产品的需求也随之上升。就供给侧而言，智能小家电的热销与其自身的产品特性和销售渠道的优化息息相关。一方面，小家电细分品类较多，且单价低、免安装，变通性更强;另一方面，不少企业在防疫期间打出线上营销牌，使小家电在社交、电商及直播平台的推广方式逐渐成为主流。

我国家电行业通过加大信息化、自动化投入，智能制造水平显著提高，家用电器智能化技术应用水平处于全球第一阵营，智能制造达到世界先进水平，全球首创或者领先的技术不断涌现并实现市场化。

欲了解智能家电行业具体详情可点击查看《2020-2025年中国智能家电行业前景预测与市场调查研究报告》。