拼多多启动第二季“多多读书月” 图文书籍行业深度分析

8月24日，拼多多启动第二季“多多读书月”，宣布继续扩大正版图书补贴力度，追投5000万读书基金，同时联合人民文学出版社、商务印书馆、上海世纪出版集团等设立线上专区。据拼多多介绍，其将在全网最低价基础上继续补贴200万册正版经典图书，涵盖《苦难辉煌》《尤利西斯》《昨日的世界》《人生海海》等。今年4月，拼多多首次推出“多多读书月”。

图文书籍行业深度分析

2019年，国内图书零售市场实现销售码洋1023亿元，同比增速14.40%;相比之下，2000年销售码洋仅为140亿元，2000-2019年复合增长率(CAGR)达到11.03%，整体增长态势可观。图书出版整体市场规模之所以能够保持稳步增长，从根本上来说是因为图书具备消费属性，出于文化中对“知识”的尊重以及消费者更高层次的精神文化需求，图书市场保持着长青态势。受疫情影响，2020年图书零售市场实现销售码洋970.8亿元，同比下滑5.07%，随着疫苗接种人群的不断扩大，行业上下游全面修复，预计2021年出版业有望触底反弹。

纵观过去四年国内图书零售市场各细分品类的表现不难发现：文学类图书已由过去的明星产品进一步转变成为金牛产品，能够贡献稳定的现金流;少儿类图书和教辅类图书整体保持稳定，未来有望继续贡献增长动力。心理自助、经济管理与传记类等图书的表现近年来也较为亮眼。进一步观察其新书码洋品种效率可知，这类图书大多依靠较高的定价和稳定的新书数量推动品种效率保持在相对高位。心理自助、经济管理与传记类图书近四年平均码洋品种效率排名靠前。一个更直观的例子是，包括达里奥、苏世民以及张磊等知名金融从业者在内的个人传记作品由于既包含其心路历程又囊括其投资理念而广受欢迎。

在我国图书内容策略的参与主体主要包括国有出版社和图书策划公司。国有出版社拥有图书出版权，图书策划公司在内容策划环节与国有出版社展开合作。目前，我国图书零售行业市场集中度较低，2020年上半年前十大图书策划公司码洋占有率不到10%，排名第一的新经典文化股份有限公司码洋占有率仅为1.52%;北京磨铁图书有限公司和荣信教育文化产业发展股份有限公司码洋占有率分别排名第二和第三，市占率分别为1.16%和1.14%。

全民阅读水平是反映一个国家国民综合素质进而反映国家文化发展水平的重要标志。根据中国新闻出版研究院在线发布第十七次全国国民阅读调查结果，2019年我国成年国民的综合阅读率为81.1%，较2018年的80.8%提升了0.3个百分点，数字化阅读方式(网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读等)的接触率为79.3%，较2018年的76.2%上升了3.1个百分点。图书阅读率为59.3%，较2018年的59.0%上升了0.3个百分点。全民阅读水平的提高将进一步促进文化产业尤其是图书出版行业的蓬勃发展。

电商平台帮助图书行业下沉

根据拼多多发布的《2020多多阅读报告》显示，过去一年，收货地址为农村地区的图书订单量与交易额同比增速均超过180%，其中地址为乡村小学的这两个数据均超过152%;对教辅类、工具书、科学技术图书的需求增长很快，像热门的《蔬菜种植宝典》《养羊新技术》《汽车维修入门》等书一看也知其受众。

业内人士表示，图书是具有高度标准化的产品，品类繁多、消费者复购率高，十分适宜迁移到电商平台中，加之图书的仓储、运输不需要投入高额成本，对处在成长期的电商平台来说是理想的商品。

下沉市场中，免费小说也在近两年取得了迅速发展。根据阅文集团发布的2020年业绩报告，2020年12月，阅文免费内容的平均DAU达到1000万。免费小说与付费小说并驾齐驱，已经收割了体量相当的市场。

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