斗鱼虎牙合并不成 腾讯重启企鹅电竞 直播平台行业市场分析

近日，有消息称，8月中旬，腾讯互动娱乐事业群宣布了一系列部门和人员调整，成立企鹅电竞产品中心，该中心将全面负责企鹅电竞的产品研发和运营推广工作。在监管部门叫停斗鱼和虎牙的合并计划之后，腾讯重新启动了企鹅电竞产品中心的项目，看来是想重新将企鹅电竞拉回大众的视野里，抢夺直播市场的份额。

尽管腾讯旗下拥有不少深受玩家喜欢的游戏，但是，在依托于各种游戏的电竞直播行业中，腾讯的企鹅电竞一直都有些不温不火。去年10月，腾讯推动斗鱼和虎牙的合并，自己将成为合并后新公司的控股股东。但是，今年监管部门宣布，禁止斗鱼和虎牙的合并计划，原因是不利于市场竞争。原本有希望成为游戏直播领域中龙头老大的腾讯，也不得不放弃了这个计划，转而捡起自己的企鹅电竞项目。

网络直播政策密集出台

近年来，我国不断发布网络直播行业的相关政策，以规范行业的发展。自“中国网络直播元年”——2016年网络直播市场爆发以来，各类网络直播平台竞相涌出，将行业推入高速发展期。

然而，伴随着网络直播平台的迅猛发展和用户规模的迅速扩张，网络直播平台乱象丛生，特别是2016年斗鱼直播平台“直播造娃娃”事件的发生，网络直播行业开始进入政府监管阶段。

2020年以来，随着各种新形态的网络直播模式的出现，我国网络直播政策更是密集出台，网络直播行业不断向健康方向发展。

2020年6月，中国广告协会发布《网络直播营销行为规范》，这是我国首部关于网络视频营销活动的专门自律规范，对商家、主播以及平台等各方参与者提出了行为规范。2020年11月，国家市场监管总局出台了《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》，强调压实网络平台、商品经营者和网络直播者的法律责任，并从商品服务质量、消费者权益保护、广告审核发布、打击各类违法行为等方面对直播营销行为提出规范要求。同年，国家广电总局发布了《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》，主要在平台治理能力、内容管理、主播适格性等方面对电商直播行业设置规范。今年2月，国家网信办等七部门联合发布《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》，进一步强调对平台、主播和用户行为进行规范，确保导向正确和内容安全，并要求建立健全行业管理规范体系，增强综合治理能力。3月，国家市场监管总局发布《网络交易监督管理办法》，将通过网络直播销售或提供服务的经营活动纳入监管范畴。8月18日商务部网站发布通知，公开征求《直播电子商务平台管理与服务规范》行业标准(征求意见稿)意见。根据征求意见稿，当直播主体存在虚假宣传等侵害消费者合法权益行为时，要采取必要措施维护消费者权益，并对直播主体实施相应处罚。要对直播营销人员服务机构、主播以及商家等建立信用评价体系。征求意见稿还明确了直播电商禁止和限制发布的产品或服务信息。

直播平台行业市场分析

自2016年爆发以来，直播平台、观众数量都呈现井喷式发展，我国网络直播行业呈井喷式发展。目前，网络直播已经成为网络文化内容供应、技术创新、商业模式创新的代表，成为网络文化市场重要组成部分。

2016-2019年，我国网络直播市场规模不断扩大，2019年为843.4亿元，同比增长63.4%，占中国网络视听行业总规模的比重为19%。2020年，在新冠肺炎疫情的影响下，“全民直播”时代来临，网络直播市场达到历史新高，初步测算市场规模突破1500亿元。

从网络直播用户来看，2020年由于疫情的原因，我国网络直播用户规模也出现了大幅增长。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)2021年2月3日发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》统计数据显示，截止2020年12月末，中国网络直播用户规模达到6.17亿人，比2018年12月末增加了2.2亿人。

2021年，预计中国网络直播将持续高速增长，市场规模有望达到0.3万亿元;随着网络直播渗透率的不断提升，我国网络直播习惯基本养成，预计至2026年我国网络直播市场规模将超过2万亿元。

想要了解更多直播平台行业的发展前景，请查阅《2021-2026年中国直播平台行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。