国产运动品牌能“长红”下去吗 体育用品行业市场环境分析

国产运动品牌能“长红”下去吗

2021年上半年，安踏集团、李宁、特步、361°四大国产运动品牌实现营收利润双增。目前的消费环境也利好国产运动品牌，但其能否“长红”还有待观察。

国货此次业绩飘红还与“新疆棉”事件等国外品牌的负面新闻影响了消费者的购买行为有关。新疆棉”事件后，国产运动品牌的业绩出现大幅提升，这表明国内消费者对国产品牌的信任度越来越高。

在国潮和奥运氛围的双重加持下，国货运动品牌迎来消费热潮。京东运动数据显示，受奥运会影响，京东运动国潮品牌的整体成交额同比涨幅高达500%。

数据显示，自2014年以来，我国体育产业发展快速，产业规模呈现较快增长。2016年全国体育产业总规模1.9万亿，2017年突破2万亿，2019年，全国体育产业总规模29483亿元，比2018年增长10.9%。虽然2020年我国体育产业发展增速放缓，但是体育相关产品却逆势增长，在2020年上半年公布的财报中，体育用品产业收益较2019年同期增长9.4%。严寒中也孕育着生机，越来越多人开始重视运动和健康，更是带动了体育消费群体的成长。

国产运动品牌深耕科技研发修炼“内功”

国产运动品牌此次业绩表现良好是由多种因素推动的，包括品牌自身的努力以及消费环境。但值得注意的是，国际品牌树大根深，其较高的产品科技壁垒，使得国内运动品牌在短期内很难跨越。据了解，耐克的Zoom系列、React系列跑鞋以及阿迪达斯UltraBoost系列、alphaedge4D系列跑鞋仍牢牢占据着高端跑鞋的市场。

国产运动品牌凭借国潮新时尚，不断进行产品创新，产品的时尚度、美誉度不断提升，销售规模和市场占有率也保持快速增长。位居第二梯队安踏和李宁等国产运动品牌，将随着品牌设计能力、及时尚的把握能力、营销推广能力的不断提升，开始引领时尚潮流，逐步跻身第一梯队。

据悉，未来五年，安踏品牌计划投入超40亿元研发成本，强化科技创新的核心能力。李宁、特步、361°的新科技则集中于跑鞋。

产品研发、运动功能提升等有待强化

但国产运动品牌在研发上的投入和国际运动品牌相比还是偏少，这些品牌在产品研发、新材料应用、运动功能提升、中国人脚型等方面的研究有待强化。

随着中国体育用品业进入新的发展周期，体育用品消费市场也日益朝多元化、高品质方向发展。为适应新常态下的市场需求，体育用品供给市场的细分化趋势越来越明显。体育产业的整体发展以及体育服务等产业链其他环节的发展，也将带动体育用品总量规模的进一步增长。根据美国等发达国家体育用品市场规模占整体体育产业30%的比例估计，2025年，中国体育用品行业的市场规模也将超过1.5万亿元。

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