化妆品不应超过四层包装 化妆品包装行业现状调研

化妆品不应超过四层包装

国家市场监督管理总局(以下简称市场监管总局)制定发布了新的《限制商品过度包装要求食品和化妆品》国家标准，新标准将于2023年9月1日正式实施。食品中的粮食及其加工品不应超过三层包装，其他食品和化妆品不应超过四层包装。

化妆品包装行业现状调研

当前我国化妆品包装行业基本属于完全竞争市场，竞争态势呈现复杂多样的局面。在当前的竞争格局下，像以往那样仅仅依靠产量和价格优势来竞争的情景已不复存在。

目前国内化妆品高档市场大多为国际品牌所把持，中国自有品牌只能在中低档市场上挣扎。这固然有多方面的原因，但在包装设计上的缺陷也是显而易见的。在欧洲，个性化设计成为主流，不仅是不同品牌需要通过设计来区分，即使同一品牌产品的不同类型也必须以设计来区分不同的特性。设计成为诠释产品细微而独特特性的手段之一，而中国情况则正好相反，中国产品品牌界限和产品细分不明确，甚至不同的品牌产品的设计亦趋于雷同。而且能代表中国本民族设计风格的产品却极少且普遍缺乏个性和个化设计，一言以概之，如何通过创新的高艺术价值的包装设计快速提升民族化妆品产业是设计师们所面临的课题。

根据2016-2021年中国化妆品包装行业市场规模相关数据统计显示，2019年我国化妆品零售额高达2992亿元，我们假设零售加价率为8倍;以化妆品上市公司珀莱雅为例，其毛利率约61%-64%，包装成本占其营业成本约61%，以此估算得出我国化妆品包装市场规模约86.7亿元，未来还将继续保持较高增速。

图表：2016-2021年中国化妆品包装行业市场规模

资料来源：国家统计局、中研普华产业研究院整理

化妆品包装行业市场前瞻

从总体来看，在外包装的设计、材料的运用上，国外的化妆品企业目前比国内企业更熟练，在材料的选择上也更广泛、更富于创意。随着市场的成熟、国内化妆品企业的成长，以及相关材料、信息资源的逐渐丰富，在未来几年内，会有更多的中国本土化妆品企业在国际化妆品舞台上扮演重要的角色。另外，从规模上来看，中国化妆品包装行业占全球市场份额在10%左右。

目前国内女性消费群体超5亿人，这部分消费群体拥有更多的收入和更多的机会。围绕女性消费群的“她经济”消费产业涉及面广，市场容量在10万亿元以上，有望成为未来消费行业持续增长的风口。女性消费需求的蓬勃发展引导了一系列新的消费趋势，为化妆品产业链提供了无限机遇。

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