中国彩电行业现状及发展前景分析

彩电巨头趋差异化竞争

近日，“面板双雄”京东方、TCL科技发布2021年半年报，两家企业上半年业绩创新高，京东方营收首次突破千亿元，净利润同比增长超10倍;TCL科技营收同比增长153.3%，归母净利润同比增长461.5%。

上游面板价格周期性上涨使得下游的彩电行业均价整体上扬，市场“量额双降”后呈现罕见的“量降额升”现象，电视企业增收不增利。为此，创维、海信、TCL等发力新型显示技术。创维深耕OLED电视赛道，海信致力于激光电视推广，TCL将Mini LED作为未来发展重心，不同品牌走出了各具特色的差异化竞争路径。

彩电行业上半年销量暴跌

2021年1-5月，线上电视销量和销售额的前四名分别是小米、海信、TCL和创维，四大品牌占据了市场份额的56%;线下销量和销售额前三分别是海信、TCL和创维，约占全部销量的60%和全部销售额的58%。小米份额占比攀升迅速，除了品牌的号召力外，最重要的一点是他们举起的“价格屠刀”，迫使行业跟随一再刷新“价格下限”。当然，“价格战”并非小米首创，从上世纪的长虹到互联网电视时代的乐视、暴风等，价格战已经成为电视品牌获取市场份额和消费认可的重要手段。现在，中国消费者已经习惯“价格战”，现阶段电视价格上涨迅猛，不少有潜在需求的消费者选择持币观望，期待电视行业再度步入价格下行阶段，这也是上半年电视销量下滑的“推手”之一。

前4月电视机相关企业注册量同比下降9.6%

目前我国共有4.3万家电视机相关企业，广东省以1.87万家企业高居第一，江苏、福建分列二三位。从近十年企业新增情况来看，2020年是注册量的高峰期，全年新注册企业7227家，同比增长11.5%，今年前4个月注册量为2148家，同比下降9.6%。近两年企业注册量显著增多，其中2019年全年注册量突破6000家，2020年是近十年企业注册的高峰期，注册量为7227家，同比增长了11.5%。

根据中研研究院《2021-2025年中国彩电行业竞争分析及发展前景预测报告》统计分析显示：

受限于全球经济宏观因素的影响以及房价增速缓慢甚至回落等诸多情况，人们对于彩电的需求日趋减少，这从2018年彩电市场窘境就能看出。据奥维云网数据显示，2018年中国生产1.6亿台彩电，占全球出货量的70%。其中，国内销售量微增，销售额同比下降8.6%，零售均价为3121元，同比下降9%。因此有机构预测，2019年彩电市场总体来看仍然处于盘整期，低迷状态也将持续。

早在2010年，彩电厂家就纷纷切入智能化领域，并相继推出各自的初级智能电视新品。但由于智能电视兴起迅猛，产品的推出落后于概念的成熟，全行业尚未形成统一共识，消费者面对五花八门的“智能电视“难以抉择，并不利于智能互联网电视产业的健康长远发展。

在智能电视上，用户看电视的选择多样丰富，光视频类APP就有2500+，占据了OTT点播流量的71%，其中视频TOP4与尾部所有平分流量红利，二分天下。

其中腾讯TV覆盖规模为4300+万，用户占比为11.8%，银河奇异果覆盖规模为4100+万，用户占比为13.1%，CIBN酷喵影视覆盖规模为1600+万，用户占比为5.6%，芒果TV覆盖规模为1400+万，用户占比为8.9%。

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